LA PLUS GRANDE HISTOIRE JAMAIS PORTÉE
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mai 2023
Chaque mois de mai, nous célébrons l’anniversaire du tout premier jean bleu Levi’sᴹᴰ.
La date officielle est le 20 mai parce que c’est ce jour-là, en 1873, que Levi Strauss et Jacob Davis ont reçu le brevet numéro 139 121 pour le processus de rivetage des sous-vêtements de travail afin de les rendre plus forts et plus durables. Nous connaissons tous ce pantalon de travail comme le 501ᴹᴰ Original, notre coupe droite à cinq poches, à braguette à boutons qui allait devenir le modèle pour les jeans modernes à travers le monde.
Mais ce mois de mai revêt un aspect spécial. En mai, le denim le plus emblématique au monde atteint l’âge de 150 ans. C’est le sesquicentenaire de notre 501ᴹᴰ (essayez de le dire une fois rapidement). C’est une bonne raison de faire la fête.
Des modèles en édition limitée aux collaborations exclusives en passant par les événements uniques, nous faisons l’histoire du denim et nous vous invitons à y participer. La façon la plus simple de participer? Se procurer un jean 501ᴹᴰ. Découvrez ci-dessous quelques-uns des plus récents chapitres de notre histoire 501ᴹᴰ.
LA PERFECTION REPENSÉE
Nous aimons appeler notre jean 501ᴹᴰ le canevas vierge par excellence pour l’expression de soi. Après tout ce temps, nous avons vu à peu près toutes les sortes de personnalisation imaginables. Donc, pour honorer un siècle et demi de personnes qui fabriquent les Levi’sᴹᴰ, nous avons créé des finitions d’une durée limitée qui rendent hommage à certaines de nos paires personnalisées préférées au fil des ans.
« C’est inspirant, cette idée de ramasser des souvenirs de votre vie et de vos voyages et de les mettre sur des jeans », explique Steve Burns, directeur du design pour hommes. « C’est comme en faire une tapisserie de souvenirs. »
Pour trouver les tapisseries (c’est-à-dire les jeans rétro 501ᴹᴰ) qui deviendront leurs muses cette saison, notre équipe de conception a visité les plus grands et les meilleurs magasins d’occasion, et s’est même aventurée dans les archives Levi’sᴹᴰ. (Psst. Apprenez-en davantage sur leur processus créatif dans notre nouvelle série Rencontrez le designer.)
Parfois, ils ont recréé exactement un élément de bricolage, et parfois ils l’ont modernisé ou ont ajouté leur touche personnelle. Dans tous les cas, chaque déchirure, réparation et réfection raconte une histoire et attend que vous la continuiez.
C’est inspirant : cette idée de ramasser des souvenirs de votre vie et de vos voyages et de les mettre sur des jeans. C’est comme en faire une tapisserie de souvenirs
– — Steve Burns, directeur du design pour hommes
GRAND ANNIVERSAIRE DENIM ÉNERGIE
Enfilez votre pantalon de fête. Mais plus sérieusement, nous avons conçu ce modèle exclusif à lisière 501ᴹᴰ Original pour que même si c’est notre anniversaire, vous vous sentiez comme l’invité d’honneur.
Vous vous rappelez peut-être que la lisière est la bande de tissu blanche qui longe l’ourlet intérieur du denim de haute qualité. Si vous retournez le revers et voyez cette bande, vous savez que votre jean a été tissé sur un métier à tisser traditionnel à large bande étroite, ce qui signifie qu’il provient d’un petit lot, qu’il est très durable et qu’il est conçu pour offrir une apparence et un confort qui s’apprécient au fil du temps. (En bref, c’est un très joli jean.)
Mais ce qui rend cette paire extrêmement spéciale, c’est le message « 150 ANS DE 501ᴹᴰ | LEVI STRAUSS & CO ». que nous avons cousu le long du tissu à lisière de première qualité, commémorant 150 ans d’originalité et de savoir-faire de qualité.
Montrez-le en retroussant le revers ou même en portant le jean à l’envers. Votre pantalon de fête, vos règlements.
LA PLUS GRANDE HISTOIRE À AVOIR ET PORTÉE
501ᴹᴰ Day est peut-être techniquement une question de brevet, mais le jean 501ᴹᴰ est définit par un aspect que vous ne pouvez pas breveter : le style. Un style jamais porté deux fois de la même façon qui enfreint les règles et estompe les frontières entre genres. Le type qui ne s’estompe jamais, peu importe le nombre de siècles qu’il traverse. Voici votre chance de posséder et d’agencer une pièce de l’histoire du denim, pour commencer à écrire votre propre chapitre dans la plus grande histoire jamais portée.