CONSTRUIT POUR DURER
LE JEAN 501MD EST LA COUPE QU'ON VEUT PORTER À TOUT JAMAIS
janvier 2022
Saviez-vous que l’un des articles rétro les plus recherchés de manière obsessive est le Levi’sᴹᴰ 501ᴹᴰ Original? Cette coupe légendaire est non seulement totalement intemporelle, mais elle s’améliore au fur et à mesure que vous la portez. Il n’est donc pas surprenant que les gens gardent leurs paires adorées même si elles sont devenues irréparables. Il y a généralement une histoire haute en couleur sur la façon dont ils se sont procuré leur denim de rêve et un récit mouvementé de déchirures et de réparations qui ne fait qu’ajouter caractère indéniablement branché. Et grâce à l’Atelier Levi’s®, qui personnalise, répare et vous aide à réimaginer votre denim, vous pouvez donner une nouvelle vie à une paire rétro ou ajouter une touche d’usure à un jean Levi’sᴹᴰ 501ᴹᴰ flambant neuf. Les possibilités sont infinies pour les denim.
Gabriella Karefa-Johnson et Tremaine Emory, pionniers créatifs, ont tous deux une obsession unique pour le denim, qui commence avec leurs précieuses paires de 501ᴹᴰ. Nous avons récemment discuté avec eux de l’origine de leur jean bleu et de la façon dont cette coupe transcende les tendances et représente véritablement le passé, le présent et l’avenir d’un style emblématique.
Tremaine Emory est le directeur créatif visionnaire à l'origine de la marque urbaine Denim Tears, dont le nom évocateur provient d'une paire de jeans 501ᴹᴰ délavés. Après avoir déménagé à Londres en 2010 pour travailler avec Marc Jacobs, Tremaine a découvert par hasard Levi'sᴹᴰ Haus, London, le magasin conceptuel axé sur le développement durable de Carnaby Street. « J'ai essayé quelques affaires, mais les jeans Levi'sᴹᴰ 501ᴹᴰ 1954 m'allaient à merveille », se souvient-il en souriant. « Je portais cette paire tous les jours et elle est déchirée en lambeaux aujourd’hui, mais elle est devenue ma seconde peau. Je l’ai portée partout dans le monde. » C'est cette même paire qui, des années plus tard, sera à l'origine du style de récits et d'art vestimentaire à collectionner de Tremaine. « Ça a commencé comme une blague lors d'un souper avant un set de DJ. C'était vraiment comme un moment d’illumination », poursuit-il avec enthousiasme en partageant l'histoire derrière le nom. « Ce surnom vient du fait que le jean était vraiment déchiqueté et d'une blague sur comment l’empiècement arrière ressemblait à un cœur déchiré. Et tout le monde était comme : “On dirait que ton denim pleure” et je c’est là que ça m’est venu : “Denim Tears”. »
Ce qui a commencé comme une séance « LOL » s'est transformé en quelque chose de beaucoup plus profond et poignant lorsque Tremaine a commencé à creuser les autres significations cachées derrière le nom. « Même pas intentionnellement, j'ai réalisé qu'il y avait quelque chose ici. C'est comme l'usure liée à la vie, Denim Tears. J'ai commencé à construire l'iconographie de la marque et à parler de la détresse et de la gloire de la diaspora africaine et lorsque j'ai eu l'occasion de travailler avec Levi'sᴹᴰ, j'ai voulu montrer comment ce pays a été construit à partir de l’arbre à coton. Lorsque j'ai lancé la marque, cela faisait exactement 400 ans que les premiers esclaves étaient arrivés en Amérique. »
Lorsqu'on lui demande la place qu'occupent les jeans 501ᴹᴰ dans sa garde-robe, Tremaine décrit la coupe comme étant un élément essentiel au plus haut degré. « Si tu pars en voyage et que tu oublies ton jean, c'est comme quand l'électricité est coupée et tu te dis : “Mon Dieu, comment font les gens pour vivre sans électricité, sans eau courante?” C’est pas mal la même chose. »
Gabriella Karefa-Johnson, styliste et rédactrice de mode, est l’esprit créatif derrière de nombreux éditoriaux accrocheurs qui ont contribué à redéfinir les normes de la mode. De Billie Eilish et Tyler, the Creator à Selena Gomez et Gigi Hadid, pour n’en citer que quelques-uns, Gabriella a apporté sa touche à certaines des plus grandes vedettes de la musique, de la mode et d’Hollywood. L’année dernière, elle a poussé sa vision un peu plus loin en devenant la première femme noire à styliser la couverture du magazine « Vogue ». Dire qu’elle est une force influente dans la mode est un euphémisme.
L'effilochage, les déchirures, c'est comme un bon vin. Un jean Levi'sMD ne fait que s'améliorer au fil du temps.
– Gabriella Karefa-Johnson
À travers son évolution personnelle, Gabriella a trouvé la liberté en rejetant les conventions de beauté archaïques et les normes sociétales dépassées. « Lorsque j’ai vraiment réalisé que toute l’idéologie gréco-romaine de la beauté était si arbitraire et si fausse, j’ai ressenti cette libération extraordinaire et je me suis sentie belle, sexy et bien dans ma peau. » Ce sentiment s’est également traduit dans les vêtements qu’elle a choisi, notamment ses 501ᴹᴰ préférés. « Je me souviens avoir porté des 501ᴹᴰ très amples parce que c’était une façon pour moi de me cacher. Je me sens désormais si belle, si sexy et tellement cool dans une paire de 501ᴹᴰ amples. Et ce n’est pas parce que je cache quelque chose, c’est parce que je peux être qui je veux dedans. »
L’universalité de l’ajustement s’harmonise parfaitement avec le style de Gabriella et sa philosophie de vie. « Je pense qu’ils s’adaptent à tant de formes différentes – le 501ᴹᴰ est tellement adaptable. Et le trajet qu’ils parcourent de chez Levi’sᴹᴰ jusqu’à ta maison, c’est déjà parfait. » Quand on lui demande ce qu’elle aime le plus dans cette paire emblématique, elle souligne la longévité du design qui ne fait que s’améliorer avec le temps. « Le déchiquetage et l’effilochage ont un effet de bon vin. Les jeans Levi’sᴹᴰ s’améliorent avec le temps. »
- Acheter les jeans 501ᴹᴰ pour homme
- Acheter les jeans 501ᴹᴰ pour femme