Les jeans Levi’s🅫 501🅫 ont tout changé. Créée il y a 149 ans, cette coupe légendaire est passée du statut d'uniforme utilitaire à celui de véritable icône. Pour célébrer l'héritage de ce denim épique, nous avons fait équipe cette saison avec cinq nouveaux visionnaires qui incarnent l'esprit du jean, rendant hommage à celui qui a tout changé.
Le jean bleu. Il est facile de tenir l’essence même de ce style pour acquis, mais cet article essentiel de la vie a une histoire bien remplie et tout commence par une série de chiffres prometteurs. Le mystère plane sur la raison du choix du « 501ᴹᴰ », mais une chose est sûre : c’est le chiffre qui a tout changé. Tout a commencé avec la toute première collaboration de la marque : Levi Strauss, grossiste de San Francisco, et Jacob Davis, un tailleur du Nevada, se sont associés pour révolutionner les pantalons de travail en y ajoutant des rivets durables pour les rendre encore plus solides. Le duo a breveté ce procédé le 20 mai 1873, créant ainsi le plan de tous les jeans bleus – et le reste appartient à l’histoire. Nous connaissons maintenant cette icône sous le nom de Levi’sᴹᴰ 501ᴹᴰ Jeans.
La conception distinctive à cinq poches, avec une coupe droite et une braguette à boutons de la légende du denim sont devenus synonymes d’une allure branchée sans effort qui fait ses propres règles, se moque des normes de genre et vous permet de le porter comme vous le souhaitez. Ce qui était autrefois un uniforme utilitaire est devenu la coupe préférée de tout le monde, des vedettes pop aux politiciens en passant par les rebelles de la technologie et les rockeurs, et c’est la toile blanche pour l’expression créative des pionniers de la mode comme vous. Que vous veniez *juste* de les ajouter à votre panier ou que vous portiez une paire qui provient d’une friperie et qui a vécu à la perfection, l’héritage des jeans 501ᴹᴰ continue de représenter le passé, le présent et l’avenir du style emblématique. Avons-nous mentionné que cette coupe s’améliore vraiment avec le temps?
Innovateurs créatifs, activistes, francs-tireurs du style ou spécialistes du son, découvrez pourquoi les visionnaires de cette saison incarnent vraiment l'esprit rebelle tissé dans le jean.
Le footballeur, philanthrope et activiste pour les enfants Marcus Rashford est surtout connu comme le formidable attaquant de Manchester United, mais ce joueur puissant s'est également engagé à changer les choses à grande échelle. Ardent acteur dans la lutte contre l'insécurité alimentaire dans sa communauté et de la promotion de l'alphabétisation des enfants par le biais du Marcus Rashford Book Club, ses réalisations vont bien au-delà du terrain de foot. En tant qu'ambassadeur de l'organisation caritative de lutte contre la pauvreté alimentaire FareShare, Marcus a aidé à recueillir assez d'argent pour fournir 21 millions de repas aux enfants et aux familles dans le besoin et il a joué un rôle actif dans le changement de politique afin que 1,7 million d'enfants vulnérables aient un accès crucial à la nourriture.
Quand les choses doivent changer, s'il y a une petite chance qu’on peut aider à lancer ce changement, alors on doit prendre cette chance.
– Marcus Rashford
Peggy Gou est une puissance sonore mondiale. Les sons contagieux de cette DJ, productrice et parolière d’origine coréenne et basée à Berlin ont défini une nouvelle ère de musique house inspirée des classiques, mais tournée vers l'avenir. Aujourd'hui une DJ de renommée internationale, Peggy a fait ses débuts dans la mode au Harper's Bazaar de Corée. Après avoir décidé de se consacrer à sa véritable passion, Peggy s'est tournée à plein temps vers la musique, remplie d'impatience. « C'est comme donner une boîte de LEGOMD à un enfant », explique Peggy à propos de la transition. « C'est comme une véritable excitation et je me souviens ne pas avoir dormi au début. » Aujourd'hui, Peggy est en tête d'affiche d'immenses festivals et enchante les auditeurs avec des singles fluides, comme Starry Night, qui font mouche sur les pistes de danse.
Hailey Bieber se passe de présentations. Mannequin, entrepreneure et YouTubeuse prolifique, elle a fait de nombreuses couvertures de magazines, participé à de nombreuses campagnes très médiatisées et est la moitié du couple le plus Googleable au monde. Après avoir lancé sa chaîne YouTube au printemps dernier, Hailey a attiré un public encore plus nombreux grâce à ses capsules humoristiques, comme « Qui est dans ma salle de bains ? », qui met en scène des invités de premier plan qui prennent part à une séance de grignotage dans un endroit plutôt incongru : la spacieuse salle de bains de Hailey, qui ressemble à un spa. « J'ai eu envie de créer ma chaîne YouTube parce que j'avais l'impression que les gens ne me connaissaient pas vraiment », explique-t-elle. « J'avais l'impression que cela donnait vraiment aux gens un aperçu de qui je suis en tant que personne, au lieu de l'idée qu'ils se font de moi. »
Je m'inspire de tout ce que j'aime visuellement. Puis je rassemble ce que j'aime et cela devient mon truc, avec mon propre goût.
– Peggy Gou
La comédienne Barbie Ferreira n'a peur de rien. Ce talent tenace, déterminée à faire sa marque dès le premier jour, a déménagé à New York à 18 ans et ne s’est jamais retournée. « Je pense que le moment où tout a changé pour moi, c'est quand j'ai quitté la maison maternelle », se souvient-elle. J'ai reçu mon premier salaire de mannequin - je crois qu'il couvrait un mois de loyer - mais je me suis dit : « Très bien, vas-y. » Barbie, dont le succès se manifeste par une ardeur incessante et appliquée au bon endroit au bon moment, a fait sensation avec une campagne Aerie qui est devenue virale, mais elle aspirait toujours à réaliser son rêve de devenir actrice. Sans surprise, le travail acharné a été payant et Barbie a décroché le rôle de ses rêves, a quitté le mannequinat et a déménagé à Los Angeles pour devenir actrice à plein temps.
Designer, artiste, mannequin et membre fondateur de la légendaire A$AP Mob, A$AP Nast peut également ajouter « créateur de tendances » à son CV foisonnant. Ce freestyler prolifique, qui a adopté la musique comme hobby, consacre plus de temps à son sixième sens artistique qu'à ses talents lyriques. Après des débuts sur les podiums lors du défilé inaugural du défunt Virgil Abloh pour Louis Vuitton, celui qui s'est autoproclamé « habilleur peu orthodoxe » est aujourd'hui un collaborateur recherché, qui prête son point de vue unique sur le style aux marques, grandes et petites. Nast ne s'appuie pas sur un styliste pour élaborer son style personnel remarquable (« Je fais mes propres cascades, mec ! »), mais il a une philosophie de l'habillement qui consiste à s'entraîner pour être parfait : « Il y a des jours où je pratique vraiment ce que je propose. Je passe des heures à essayer des tenues dans la maison. La pratique prévient la rigidité. »