Die Textilindustrie verursacht 1,2 Milliarden Tonnen Treibhausgasemissionen – das ist mehr als alle internationalen Flüge und Frachtschiffe zusammen! Und es kommt noch schlimmer: 3 von 5 Kleidungsstücken landen jedes Jahr auf der Mülldeponie oder werden verbrannt, wobei ungefähr 40 % der gekauften Kleidung in manchen Ländern nie getragen wird. Es wird höchste Zeit, dass wir diese Statistik umkehren. Da der globale Klimawandel mit jedem Jahr ein immer akuteres Problem wird, weigern wir uns, die Umweltbelastung und Wegwerfmentalität unserer Branche als unvermeidliche Realität hinzunehmen.
Um unseren ökologischen Fußabdruck zu reduzieren, suchen wir kontinuierlich nach neuen, radikalen Möglichkeiten, um die bei dir so beliebte Kleidung möglichst schadstoffarm herzustellen. Als unsere am nachhaltigsten designte Kollektion – und als F&E-Labor, wo unsere Innovationen erfunden wurden, wo wir mit ihnen experimentieren und sie austesten, bevor wir sie in größerem Umfang bei unserer gesamten Marke umsetzen – steht WellThread® an vorderster Front dieser Bemühungen.
Wir berücksichtigen nicht nur die für die Kleidung verbrauchten Ressourcen, sondern verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, wobei wir bei allen Produktionsschritten umweltfreundlich vorgehen.
Wellthread® ist für uns der Punkt, an dem wir Forschung durch Praxis betreiben
– Paul Dillinger, Vice President, Head of Global Product Innovation
Die vier Säulen von WellThread®
Die Kleidung, die wir tragen, ist nur so gut wie die Ressourcen, die dabei verbraucht werden. Daher stellen wir jedes einzelne WellThread®-Produkt zukunftsorientiert auf Grundlage von vier Hauptdesignprinzipien her.
ERHALT DER UMWELT
Um unsere Umweltbelastung zu reduzieren, beziehen und designen wir nur mit Materialien, die weniger Wasser und Chemikalien verbrauchen.
SOZIALE ARBEITSBEDINGUNGEN
Die Menschen, die am besten wissen, was unsere Mitarbeiter brauchen, sind unsere Mitarbeiter selbst. Aus diesem Grund bietet unser Programm für soziale Arbeitsbedingungen einen einzigartigen Ansatz, um ihre Bedürfnisse zu berücksichtigen. Zunächst befragen unsere Lieferanten die Fabrikmitarbeiter, um aus erster Hand zu erfahren, was sie benötigen, um motivierter, produktiver und gesünder zu arbeiten. Anschließend arbeiten wir mit lokalen sowie nationalen Wohltätigkeits- und Nichtregierungsorganisationen zusammen, um Programme umzusetzen, die auf die Anforderungen der ArbeiterInnen zugeschnitten sind.
LANGLEBIGKEIT UND ZEITLOSIGKEIT
Um die Wegwerfmentalität der Modeindustrie zu durchbrechen, stecken wir viel Überlegung hinein, welche Modelle wir für unsere WellThread® Kollektion entwerfen. Wir bieten nur Modelle an, die unserer Überzeugung nach zeitlos sind – sowohl in Bezug auf Stil als auch auf ihre Strapazierfähigkeit. Das sind z. B. klassische T-Shirts, Trucker Jackets (mit abnehmbarem Futter, damit sie das ganze Jahr hindurch getragen werden können!) und natürlich robuste Jeans.
RECYCELBARKEIT
Reduzieren. Wiederverwenden. Recyceln. Wir alle kennen den Satz, der sich jedoch leichter sagen als umsetzen lässt. Derzeit wird tatsächlich weniger als 1 % unserer Kleidung recycelt. Daher haben wir uns in den letzten Jahren mit Kreislaufdesign beschäftigt und unsere WellThread® Kleidungsstücke neu kalibriert, damit sie recycelt und durch Materialrückgewinnung transformiert werden können.
Jede einzelne Komponente der Anatomie eines WellThread®-Kleidungsstücks – vom Stoff über das ikonische Levi's® Two Horse Patch bis hin zum Reißverschluss – kann recycelt werden. Indem wir recycelbare Modelle aus einem einzigen Material designen, sorgen wir dafür, dass unsere Kleidung nicht auf dem Müll landet, sondern ein zweites oder sogar drittes Leben erhält. So kann die Kleidung, wenn sie einmal nicht mehr tragbar ist, zu etwas völlig Neuem verwandelt werden.
FRÖHLICHE FARBEN
ULTRASCHALLFÄRBUNG
In dieser Saison haben wir mit Ultraschallfärbung experimentiert. Nein, das bedeutet nicht, dass wir die Farbe in unsere Stoffe singen. Statt Chemikalien wie bei den meisten traditionellen Färbeverfahren zu verwenden, nutzen wir eine Schallfrequenz, um Farbmoleküle an der Faser haften zu lassen, wodurch wir einen chemischen Prozess durch eine physikalische Anwendung ersetzen. Und als ob das noch nicht genug wäre, verbraucht dieser Prozess viel weniger Wasser als herkömmliche Färbemethoden. Klingt ziemlich cool, oder?
PFLANZLICH BASIERTE FARBSTOFFE
Die Welt um uns ist voller Farben. Indem wir bei unseren Farbstoffen natürliche Ressourcen nutzen, müssen wir weniger auf umweltschädliche synthetische Chemie setzen und sparen Wasser. In dieser Saison erwartet dich eine Reihe fantastisch klingender natürlicher Farbstoffe in der gesamten Kollektion. Die Denim-Modelle erhalten ihre beeindruckende Farbe beispielsweise durch natürliches, pflanzlich basiertes Indigo. Und unsere Non-Denim-Modelle werden mit bio-basiertem, synthetischem Farbstoff aus Pflanzenabfällen stückgefärbt. Anders gesagt nutzen wir die Pigmente aus weggeworfenen Pflanzen wie Mandelschalen und sogar Arzneipflanzen. Anschließend setzen wir einen ungiftigen, glukosereduzierenden Wirkstoff ein und tragen den Farbstoff mit unserer Water<Less®-Technik auf.
NUR DAS BESTE
Da Baumwolle die Grundlage fast all unserer Produkte ist, müssen wir nach Wegen suchen, um besser mit den Menschen zu interagieren, die sie anbauen. Dafür setzen wir nur nachhaltig angebaute Baumwolle in unserem gesamten Sortiment ein.
BIO-BAUMWOLLE
Du fragst dich vielleicht: „Warum sollte ich Bio kaufen, wenn ich doch keine Baumwolle verbrauche?“ Obwohl herkömmliche Baumwolle nicht schädlich für dich, den oder die Träger(in), ist, können die üblicherweise bei ihren Anbausystemen verwendeten Chemikalien schädlich für die Bauern sein, die sie anbauen sowie die einheimische Fauna und ihre Umgebung. Bio-Baumwolle nutzt diese Pestizide, Herbizide und Düngemittel nicht. Denk also einfach daran, dass du unserem Planeten und allen, die auf ihm leben, etwas Gutes tust.
