De 501® jeans van Levi's® heeft alles veranderd. Deze legendarische pasvorm, die 149 jaar geleden werd gecreëerd, is van gebruiksvoorwerp uitgegroeid tot een echt icoon. Om de erfenis van het legendarische denim te vieren, werkten we dit seizoen samen met vijf nieuwe zieners die de geest van de 501® jeans echt belichamen, als eerbetoon aan de jeans waarmee het allemaal begon.
De blauwe jeans. Het is verleidelijk dit onmisbare item als vanzelfsprekend te beschouwen, maar er zit een heel verhaal achter dit casual basiskledingstuk, en het begon allemaal met een geluksnummer. De reden waarom de keuze viel op “501®” is een raadsel, maar één ding is wel zeker: het is het nummer dat ervoor zorgde dat alles veranderde. Het begon allemaal met de allereerste samenwerking van het merk: Levi Strauss, een groothandelaar uit San Francisco, en kleermaker Jacob Davis uit Nevada sloegen de handen ineen om een revolutie teweeg te brengen op het vlak van werkbroeken, met erg bestendige klinknagels die ze nog steviger zouden maken. Het denim-duo patenteerde dit proces op 20 mei 1873, en maakte zo de blauwdruk voor alle blauwe jeans – de rest is geschiedenis. We kennen dit icoon nu als de Levi's® 501® Jeans.
Het kenmerkende ontwerp van de denimlegende, met vijf zakken, rechte pasvorm en knoopgulp, begon te staan voor het breken van regels, genderverandering en een draag-hem-hoe-je-wilt achteloze cool. Wat ooit een werkuniform was, werd het favoriete kledingstuk van iedereen, van popsterren tot politici en van techrebels tot rockers – en het is het onbeschreven blad waarmee trendsetters zoals jij hun creativiteit uitdrukken. Of je hem nu *pas* hebt toegevoegd aan je winkelwagentje of een tweedehands exemplaar draagt dat doorleefd en perfect is, het erfgoed van de 501® Jeans staat nog altijd symbool voor het verleden, het heden en de toekomst van een iconische stijl. Vermeldden we al dat de pasvorm mettertijd echt beter wordt?
Van creatieve vernieuwers en activisten tot onverschrokken stijlkenners en geluidskunstenaars, kom te weten waarom de vernieuwers van dit seizoen echt de rebelse geest weerspiegelen die in de stof van 501® Jeans verweven zit.
Voetballer, filantroop en kinderactivist Marcus Rashford mag dan vooral bekend zijn als de formidabele spits van Manchester United, maar deze krachtspeler zet zich ook in voor verandering op grote schaal. Als uitgesproken voorvechter die strijdt tegen voedselonzekerheid in zijn gemeenschap en het belang van geletterdheid bij kinderen bevordert via de Marcus Rashford Book Club, gaan zijn prestaties veel verder dan zijn dapperheid op het veld. Als ambassadeur voor de liefdadigheidsinstelling voor voedselarmoede FareShare hielp Marcus genoeg geld bijeen te brengen om 21 miljoen maaltijden te verstrekken aan kinderen en gezinnen in nood en had hij een actieve rol in het veranderen van beleid om ervoor te zorgen dat 1,7 miljoen kwetsbare kinderen cruciale toegang tot voedsel krijgen.
ALS ER IETS MOET VERANDEREN EN ALS ER EEN KLEINE KANS IS DAT JE IETS KUNT DOEN OM DIE VERANDERING OP GANG TE HELPEN, DAN GRIJP JE DIE KANS.
– Marcus Rashford
Peggy Gou is een wereldwijde sonische krachtpatser. De aanstekelijke klanken van de in Berlijn gevestigde, in Korea geboren DJ, producer en songwriter hebben een nieuw tijdperk van house muziek gedefinieerd, die geïnspireerd is door de klassieken, maar met een oog op de toekomst. Hoewel ze tegenwoordig een internationaal erkende DJ is, kreeg Peggy oorspronkelijk haar start in de mode bij "Harper's Bazaar" Korea. Na de beslissing genomen te hebben om zich aan haar ware passie te wijden, wendde Peggy zich vol opgewonden verwachting voltijds tot de muziek. "Het is alsof je een doos LEGO® aan een kind geeft," verklaart Peggy over de overgang. "Het is net echte opwinding en ik herinner me dat ik in het begin niet sliep." Vandaag vind je Peggy als headliner van enorme festivals en betovert ze luisteraars met slinky dansvloersmash singles als "Starry Night".
IK HAAL INSPIRATIE UIT ALLES WAT IK VISUEEL MOOI VIND. EN DAN VERZAMEL IK AL DE DINGEN DIE IK MOOI VIND EN WORDT HET MIJN DING MET MIJN EIGEN SMAAK.
– Peggy Gou
Hailey Bieber heeft geen introductie nodig. Het model, de onderneemster en vruchtbare YouTuber heeft talloze tijdschriftomslagen gesierd, vele spraakmakende campagnes op haar naam staan en is de helft van 's werelds meest Googlebare powerkoppel. Nadat ze vorig voorjaar haar uiterst succesvolle YouTube kanaal lanceerde, heeft Hailey een nog grotere aanhang gekregen dankzij haar komische segmenten als "Who's in My Bathroom?", met gasten van de A-lijst die deelnemen aan een snack-rijke hang sesh op een heel onverwachte plaats – Hailey's ruime, spa-achtige badkamer. "Ik werd geïnspireerd om mijn YouTube kanaal te beginnen omdat ik het gevoel had dat de mensen me niet echt kenden," legt ze uit. "Ik had het gevoel dat het mensen echt een kijkje gaf in wie ik als persoon ben, in plaats van het idee van wie ze in hun hoofd denken dat ik ben."
Acteur Barbie Ferreira is onverschrokken. Het vasthoudende talent, dat vanaf dag één vastbesloten was haar stempel te drukken, verhuisde op haar 18de naar New York City en keek nooit meer om. "Ik denk dat het moment dat alles voor me veranderde was toen ik uit mijn moeders huis verhuisde," herinnert ze zich. "Ik kreeg mijn eerste loon van het modellenwerk – ik denk dat het de huur van een maand dekte – maar ik had zoiets van: 'Oké, laten we het doen'." Barbie, die haar succes manifesteerde door een niet-aflatende voortvarendheid en de juiste-plek-juiste-tijd vibes, maakte indruk met een Aerie-campagne die viraal ging, maar ze streefde er nog steeds naar haar droom te verwezenlijken en acteur te worden. Het harde werken wierp zijn vruchten af voor Barbie, die haar droomrol kreeg, stopte met modellenwerk en naar L.A. verhuisde om zich full-time met acteren bezig te houden.
Ontwerper, kunstenaar, model en mede-oprichter van de legendarische A$AP Mob, kan A$AP Nast ook smaakmaker aan zijn steeds uitdijende cv toevoegen. De vruchtbare freestyler, die zijn muziek oorspronkelijk als hobby begon, heeft meer tijd besteed aan zijn artistieke zesde zintuig dan aan zijn lyrische karweitjes. Na zijn debuut op de catwalk bij wijlen Virgil Abloh's inaugurele show voor Louis Vuitton, is deze zelfverklaarde "onorthodoxe kleermaker" nu een veelgevraagde ontwerper, die zijn unieke stijl POV aan zowel grote als kleine merken leent. Nast vertrouwt niet op een stylist om zijn opmerkelijke persoonlijke stijl te creëren ("Ik voer mijn eigen stunts uit, man!"), maar hij heeft wel een oefening-baart-kunst filosofie over kleden: "Ik heb dagen waarop ik echt oefen wat ik ga aantrekken. Ik ben dan urenlang in huis om outfits te passen. Oefening baart meer kunst."