DE LA BASE AU SOMMET
LEVI'S® VINTAGE CLOTHING PRINTEMPS/ÉTÉ 2022
Campagnes et collaborations /
novembre 2021
La nouvelle collection Levi's® Vintage Clothing, Project Survival, rend hommage aux étudiants activistes qui ont organisé les premiers séminaires sur l’environnement à la fin des années 1960, qui ont mené à la première Journée de la Terre en 1970. Avec Levi's® Vintage Clothing, conçue par Paul O’Neill, Directeur de la conception, nous sommes allés voir ce qui se cache derrière la conception.
L’INSPIRATION
« Nous voulions rendre hommage à l’un des premiers mouvements pour la justice environnementale. Dans les années 1960, sur tous les campus universitaires, des groupes se sont formés en faveur de meilleures pratiques environnementales. Ces jeunes qui se souciaient de l’environnement et désiraient un changement nous ont sincèrement inspiré. Cinquante ans plus tard, la lutte pour préserver la planète est toujours d’actualité et nous faisons de notre mieux pour être entendus. La première chose que nous ayons faite après avoir analysé les tenues vestimentaires de ces jeunes a été de foncer dans les archives Levi's® où sont soigneusement entreposés des milliers de vêtements d’origine. Nous avons fouillé dans la fourchette calendaire appropriée et avons sorti les pièces qui nous aideraient à raconter cette histoire. »
CES JEUNES QUI SE SOUCIAIENT DE L’ENVIRONNEMENT ET DÉSIRAIENT SENSIBILISER AU CHANGEMENT NOUS ONT SINCÈREMENT INSPIRÉ.
– —PAUL O’NEILL, DIRECTEUR DE LA CONCEPTION, LEVI'S® VINTAGE CLOTHING
LES VÊTEMENTS
« La fin des années 1960, pour moi, ressemble à la première fois où les gens ont commencé à s’habiller comme tout le monde s’habille maintenant. Les gens commençaient à ne plus s’habiller dans un style aussi formel que celui de leurs parents. Le look des étudiants devient beaucoup plus habillé, avec des t-shirts, des jeans usés et l’arrivée du style sportswear. Un genre de look spontané qui a évolué naturellement. C’était la première fois que Levi's® s’intéressait de près à la jeunesse. La White Tab™ s’adressait au style universitaire, une sorte de look Ivy League aux coupes slim et straight. Au milieu des années 1960, nous avons sorti le tout premier jean skinny que nous avons repris pour cette collection. En 1969, Levi's® a lancé Orange Tab™, une collection denim axée sur la mode et le style hippie californien, où l’on voit des pantalons « patte d’eph ». Cette collection englobe les deux tendances. »
LES ANNÉES 1960 ONT VU SORTIR POUR LA PREMIÈRE FOIS LES JEANS SKINNY ET LES PANTALONS PATTE D’EPH DE Levi's®.
– —PAUL O’NEILL, DIRECTEUR DE LA CONCEPTION, LEVI'S® VINTAGE CLOTHING
LE TOURNAGE
« Nous essayons toujours de prendre des photos de style documentaire, de récréer les scènes et d’être comme une mouche posée sur le mur. Nous ne voulons pas que les modèles fassent attention à l’appareil photo, alors nous mettons en place des scènes et nous leur demandons d’évoluer naturellement, de se mélanger, à nous de capturer l’instant. Pour les portraits saisonniers de notre Lookbook, nous prenons un échantillon de la communauté locale de la ville dans laquelle nous tournons et nous la représentons par une série de portraits de ces personnes portant des vêtements de la collection. »
Envie d’une reproduction fidèle du tout premier jean skinny Levi's®, des bas « personnalisés » patte d’eph, le pantalon authentique Sta-Prest® ou une veste en velours grosse côte ? Vous les trouverez tous dans notre collection 2022 Levi's® Vintage Clothing.