Levi's® by Taqwa Bint Ali
Campagnes et collaborations /
juillet 2022
RÉPARER. REIMAGINER. RECYCLER.
Taqwa Bint Ali est directrice artistique et consultante basée à Paris. Elle concentre principalement son travail sur la représentation plurielle de la femme. En décidant de s’associer à Levi’s®, Taqwa a souhaité créer des pièces qui parleraient au plus de personnes possibles.
L’objectif de cette collection est de proposer une capsule qui met en valeur toutes les formes de féminités, en se détachant de la vision homogène et non inclusive de celle-ci. C’est un moyen d’inclure le plus grand nombre et de leur laisser le choix de montrer, de leur corps, ce qu’elles veulent ou non.
Les pièces peuvent toutes se superposer entre elles pour former différentes compositions de looks selon les styles, les goûts et la modestie de chacun.e.s, ce qui permet à tout.e.s de se réapproprier la collection.
Pour ce projet, Taqwa s’est entourée de Diemm pour la création et le design de la capsule. Diemm apporte sa maîtrise des pièces masculines et Taqwa son expertise et sa vision après avoir mené plusieurs projets dits plus féminins, pour un rendu gender-fluid.
Dans son approche créative, Diemm met en avant l’artisanat et les métiers de en avant les métiers de manufacture. Iels réalisent des pièces d’inspiration streetwear et workwear avec une éthique rigoureuse en travaillant en circuit court. C’est pourquoi le challenge proposé par Levi’s® de travailler à partir de chutes de tissus et de produits défectueux était en parfait cohérence avec les valeurs qu’iels ont toujours défendues. En effet, Taqwa et Diemm ont su se réapproprier des pièces usées et défectueuses issues du Recycling Wall et des stocks dormants de Levi’s®, pour donner une nouvelle vie et identité au denim avec un design couture et pluriel.
VIVEZ UNE EXPERIENCE UNIQUE & REMPORTEZ UN LOOK LEVI’S® by Taqwa Bint ali
Pour célébrer le lancement de cette capsule, des expériences inédites seront proposées en magasin pour nos consommateurs dès le mois de Septembre. Ne ratez pas la rencontre avec Taqwa et Diemm pour découvrir les dessous de la collection, les différents métiers de manufacture et la direction créative qui ont inspiré ce projet. Et tentez de remporter l’un des 4 looks exclusifs de la collection. Pour vous inscrire, rendez-vous dès septembre dans l’App Levi’s®, sur levi.com ou en magasin pour créer un compte et participer à notre jeu exclusif.
DONNEZ ET RECYCLEZ VOTRE DENIM
Rendez-vous dans notre magasin Levi’s® Champs-Elysées à Paris, pour donner et recycler votre denim sur l’espace Recycling Wall, un espace qui sert de nouveau modèle pour une expérience en magasin plus responsable ; et faire connaitre ce concept d’économie circulaire, qui permet à nos vêtements de vivre plus longtemps. En échange, bénéficiez de 501 coins qui vous permettront de profiter de remises en magasin ou en ligne, sur levi.com, et de participer à des jeux-concours réservés aux membres du programme Levi’s®.
