150e Anniversaire du 501®
QU’AIMERIEZ-VOUS DIRE SUR LE 501® ?
Campagnes et collaborations /
janvier 2023
Cette année marque le 150e anniversaire du 501® Original (notre tout premier blue-jean) et des personnes qui ont adopté l’esprit du jean Levi's®. Et dans l’univers du jean Levi's®, chaque personne possède le sien et chaque jean a son histoire. Ce qui a commencé avec du denim, des rivets en cuivre et un rêve américain est devenu un phénomène mondial et, très probablement, le vêtement le plus aimé de tous les temps.
Notre coupe droite légendaire (cinq poches et braguette boutonnée) fait le bonheur de chacun.e : mineurs, cowboys, hippies, rockeurs, skaters, musiciens, politiciens, célébrités, héros méconnus et d’innombrables autres personnes. Ce qui mène à une vie entière de *vos* récits entrelacés dans la trame de nos tissus au fil de nos récits.
« Je pense que mon 501® a du bol, parce que je le portais quand j’ai rencontré Queen Latifah. Je peux dire Queen Latifah ? C’est un peu comme un droit d’auteur, non ? Je le portais et elle m’a souri. »
—Mizan, instructeur de lancer de hache à la retraite/pasteur ordonné/bijoutier/peintre/poète/skateur/tout ce qu’il y a de plus créatif qui personnalise des jeans 501® et nous a raconté une petite merveille (voir ci-dessus).
« J’ai eu mon premier 501® quand j’étais au lycée. Je faisais de la vente en ligne et j’avais dû économiser au max pour me l’acheter. Je n’ai pas fait carrière à ce poste.
—Marco, vendeur de fringues vintage/DJ dont le père mexicain traversait la frontière américaine avec une valise, la remplissait de jeans Levi's®, puis rentrait les vendre au pays. Finalement, il a déménagé aux États-Unis et a fondé sa famille ; voilà pourquoi, Marco considère que Levi's® fait partie de sa vie depuis plusieurs générations.
PARLONS CUSTOMIZATION
Des témoignages retraçant des projets de retouche DIY, de déconstructions créatives et de l’usure naturelle qui mène à la perfection recréée.
« J’ai chipé mon premier 501® à mon frère, je l’ai coupé en short et j’ai commencé à le déstructurer de tout mon cœur. Ce [n’était pas] le mien, alors je n’ai eu aucun scrupule à le transformer. »
—Jay, modèle/entrepreneur qui adore essayer de nouvelles façons de déstructurer et personnaliser ses jeans 501® (Clorox®, coupe-ongles, etc.).
PARLONS VINTAGE
Des récits de vêtements donnés par la famille, trouvés dans des friperies et aussi chipés, euh « empruntés ». De styles personnels excentriques.
« Pour moi, le 501® est avant passe-partout. Je pense qu’il est si répandu parce que tout le monde peut le porter et faire ce qu’il veut avec, tu sais ? Peu importe ton humeur du jour, tu peux porter un 501®. J’en ai un que mon père m’a offert dans les années 70, ma décennie préférée. »
—Connor, acteur/musicien qui préfère son jean 501® une taille en dessous ou au-dessus.
« L’une des choses que j’adore quand je porte un vêtement Levi's® deuxième main, c’est qu’il porte l’empreinte de celui ou celle qui l’a porté avant toi. Et qu’ensuite, tu ajouteras la tienne. L’histoire de ce vêtement est clairement visible. »
—Alessandra, vendeuse/modèle de fringues vintage dont le pantalon remonte aux années 70. Elle faisait de la rando avec jusqu’au jour où elle a réalisé qu’elle portait un véritable trésor. Comme une part du rêve américain autodidacte. La marque Levi's® a toujours eu une place importante dans sa vie et celle de sa famille.
« Mon 501® a définitivement une valeur sentimentale parce que je l’ai chipé à mon père. C’était celui qu’il portait quand il était plus jeune. »
—Iris, modèle/musicienne qui aime porter son jean 501® très, très bas sur la taille. « En gros, vous pouvez apercevoir sa [lingerie]. »
« Mon 501® préféré, je l’ai acheté dans cette friperie au Texas. Il est en denim à lisière selvedge, ce qui est vraiment rare. Il était en parfait état, à peine porté. Mon petit copain de l’époque me l’avait volé et l’avait défoncé, mais par la suite je le lui ai repris. Il est super doux. J’ai l’impression de porter un pyjama. »
—Rachel, designer/styliste/bassiste dans un groupe de country psychédélique. Elle a chipé son premier jean 501® (et bien d’autres suivirent) à son père alors qu’elle était petite et vivait en Chine où et quand le denim était difficile à trouver. Il lui reste encore quelques anciens jeans.
« Je fais toujours attention à la marque Levi's® dans une friperie parce que les vêtements résistent à l’usure de plusieurs propriétaires. Le 501® que je porte a très bien pu être porté par le grand-père de quelqu’un. C’est vraiment génial. »
—Anne, étudiante/modèle/photographe 35 mm qui frotte toujours du papier de verre sur ses nouveaux jeans pour leur donner immédiatement un effet déjà porté. Quand elle était petite, elle dormait littéralement en Levi's® (pour traîner plus longtemps au lit avant d’aller en cours) et il lui est déjà arrivé de faire du ski avec un jean 501® qu’elle avait récupéré. (« Il avait vraiment fait l’affaire ! »)
« Je me sens essentiellement moi-même en 501®. J’avais trouvé mon jean préféré pour ce concours de la meilleure tenue à l’école, que j’ai gagné. C’était la première fois que l’on reconnaissait mon style ou que l’on me considérait comme à la mode. »
PARLONS STYLE PERSONNEL
Des récits de styles personnels excentriques.
« Je me sens sexy dans mon 501®. C’est trop demander ? Parce que c’est ce que je ressens. Il est vraiment top à porter. »
—Karl, musicien s’est un jour acheté un jean 501® Original Shrink-to-Fit™ sans réaliser qu’il aurait dû prendre un bain *tout habillé* avant de le laver. Du coup, comme il a rétréci, il a dû en acheter un autre.
LA PLUS GRANDE HISTOIRE JAMAIS PORTÉE. MAIS JAMAIS PORTÉE DE LA MÊME FAÇON
Chaque jour, de nouveaux chapitres sont écrits et réécrits par des personnages anciens et nouveaux des quatre coins du globe. Il y a une raison pour laquelle les jeans 501® sont restés iconiques et ont traversé d’innombrables révolutions culturelles et cycles de mode. Leur héritage est vivant, sans fin et en vue. Avec l’espace nécessaire pour que vous apportiez votre contribution.
Les bons jeans font partie de la famille 501® ; toute la gamme 501® est disponible en ligne et en ville. En nous suivant sur Instagram et TikTok, vous trouverez de nombreuses idées de mode et de style. L’occasion parfaite pour partager à votre tour, et avec le monde entier, vos contenus Levi's® en ajoutant les tags @levis et #LiveinLevis.