VAN ONDER DE MENSEN TOT GLOBAAL
LEVI'S® VINTAGE CLOTHING: LENTE/ZOMER 2022
Campagnes en samenwerkingen /
november 2021
De nieuwe collectie van Levi's® Vintage Clothing, Project Survival, is een eerbetoon aan de studentenactivisten die een revolutie in gang zetten die uitmondde in de eerste wereldwijde dag van de Aarde in 1970. We nemen een kijkje achter de ontwerpen met Paul O’Neill, Design Director van Levi's® Vintage Clothing.
DE INSPIRATIE
“We wilden een van de eerste bewegingen voor milieurechtvaardigheid herdenken. Op alle universiteitscampussen doken in de jaren 60 groepen op die een lans braken voor een gezonde omgang met het milieu. Die jonge studenten die zo bezorgd waren en een verandering nastreefden waren een echte inspiratiebron. 50 jaar later doen we nog steeds hetzelfde: vechten voor onze planeet en mensen doen luisteren.Het eerste dat we deden nadat we foto’s bestudeerden van wat die jongeren droegen, was in de Levi's-archieven duiken, waar we duizenden originele kledingstukken bewaren. We kamden de juiste periodes uit en selecteerden de stukken die ons met dit verhaal konden helpen.”
DIE JONGE STUDENTEN DIE ZO BEZORGD WAREN EN EEN VERANDERING NASTREEFDEN WAREN EEN ECHTE INSPIRATIEBRON
– —PAUL O’NEILL, DESIGN DIRECTOR, LEVI'S® VINTAGE CLOTHING
DE KLEREN
“Voor mij voelen de late jaren 60 aan als de eerste keer dat mensen kleren begonnen te dragen zoals we die nog altijd dragen. Ze begonnen zich anders te kleden dan hun ouders. Je ziet dat die universiteitsstudenten zich veel minder opkleedden, met T-shirts en afgedragen jeans en sportswear. Een soort van nonchalante look die er op natuurlijke wijze kwam. Het was de eerste keer dat Levi's® meer op de jeugd begon te focussen. White Tab™ was gericht op een universiteitsstijl – een soort van Ivy Leage-look met slimme, rechte silhouetten. Midden jaren 60 zien we voor het eerst skinny jeans, die we voor deze collectie reproduceerden. In 1969 begon Levi's® met Orange Tab™, een denimcollectie met een modefocus en een soort van California hippiecool, met dingen als wijde pijpen. Deze collectie omvat ze allebei.”
IN DE JAREN 60 VERSCHENEN DE EERSTE Levi's® SKINNY JEANS EN AANGEPASTE BELL-BOTTOMS.
– —PAUL O’NEILL, DESIGN DIRECTOR, LEVI'S® VINTAGE CLOTHING
DE FOTOSHOOT
“We gaan altijd voor foto’s in documentairestijl, om als een vlieg op de muur de taferelen opnieuw te creëren. We willen niet dat de modellen de aandacht van de camera trekken, dus we stellen de taferelen samen en laten hen natuurlijk met elkaar omgaan om te proberen dat vast te leggen. Voor de Seizoensportretten in ons Lookbook nemen we een dwarsdoorsnede van de plaatselijke gemeenschap, in welk dorp of welke stad we ook zijn, en stellen die voor met een serie portretten van die mensen met kleren uit de collectie.”
Ben je op zoek naar een steek-voor-steek-reproductie van de eerste skinny jeans van Levi's®, “aangepaste” bell-bottoms, een authentieke Sta-Prest™-broek of een jack met 14 ribben? Je vindt ze allemaal in de collectie 2022 van Levi's® Vintage Clothing.