A meno che non ti piaccia acquistare il denim grezzo, è molto probabile che i tuoi jeans siano stati sottoposti a qualche processo di finitura. Si tratta dell’ultima fase nella produzione del denim, ma anche la più importante, poiché serve a conferire ai jeans quel tipico look vissuto, percepibile sia alla vista che al tatto. Purtroppo, però, i processi di finitura del denim richiedono un notevole consumo d’acqua. Ecco perché noi ci stiamo impegnando a cambiare radicalmente tutto ciò.

Nel 2011, abbiamo messo a punto più di 20 tecniche di produzione Water<Less®, con lo scopo di poter continuare a realizzare i classici jeans di sempre, pur riducendo il consumo d’acqua. Finora abbiamo risparmiato più di 3 miliardi di litri d’acqua (e ne abbiamo riutilizzati altri 5 miliardi).

Un paio di jeans può consumare fino a 3.800 litri d’acqua durante il suo ciclo di vita, e il 23% di questa dipende da come ti prendi cura del denim. Ecco qui alcune misure che puoi adottare per aiutarci a risparmiare acqua: 1. Lava meno spesso i tuoi capi in denim. Limitare l’utilizzo della lavatrice ti aiuterà a preservare il colore e il tessuto, oltre a risparmiare un’enorme quantità di acqua. 2. Quando arriva il momento, assicurati di lavarli a freddo, in modo da risparmiare energia. 3. Fra un lavaggio e l’altro, puoi appendere i tuoi jeans al sole, così da eliminare i batteri.