CHI SIAMO - LEVI STRAUSS & CO. HISTORY

INDOSSI JEANS. VIVI CON LEVI'S® ADDOSSO.

Nel 1852 Levi Strauss, immigrato dalla Baviera, apre un’attività di merceria a San Francisco, nel clou della corsa all’oro californiana. Gli affari quotidiani gli consentono di individuare un’esigenza dei lavoratori locali: capi di abbigliamento in grado di resistere a tutto. Insieme al sarto Jacob Davis ha l’intuizione di combinare rinforzi con rivetti in rame e un tessuto estremamente robusto, il denim: nasce così nel 1873 la prima tuta da lavoro alla vita. Oggi chiamiamo quel capo “blue jeans”.

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Quello che iniziò come un'invenzione per il lavoratore americano divenne l'uniforme del progresso. Indossati da minatori, cowboy, ribelli, rock star, presidenti e da uomini e donne comuni, questi capi funzionali erano gli abiti con cui le persone non solo lavoravano ma vivevano letteralmente la loro vita. Ma i Levi’s® sono molto più di questo. Sono la più pura forma indossabile dell'autentica espressione di sé. Portano i segni della vita, le forme dei nostri corpi, i ricordi delle nostre avventure. Levi Strauss & Co. è una delle più grandi aziende di abbigliamento al mondo e leader mondiale nei jeans. Abbiamo circa 500 negozi in tutto il mondo e i nostri prodotti sono disponibili in oltre 100 Paesi. Il marchio Levi’s® è solo una parte della nostra storia. Ne fanno parte anche Dockers® e Denizen®.

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