DALLE ORIGINI POPOLARI A UNA VISIONE GLOBALE
LEVI'S® VINTAGE CLOTHING: PRIMAVERA/ESTATE 2022
Campagne e collaborazioni /
novembre 2021
La nuova collezione Levi's® Vintage Clothing, Project Survival, vuole rendere omaggio agli studenti attivisti che hanno innescato una rivoluzione che ha portato alla prima Giornata della Terra al mondo nel 1970. Andiamo alla scoperta del dietro le quinte del design dei modelli con il direttore del design di Levi's® Vintage Clothing Paul O’Neill.
L’ISPIRAZIONE
“Volevamo celebrare uno dei primi movimenti per la giustizia ambientale. In tutti i campus universitari, durante gli anni ’60 nascevano gruppi per la promozione di comportamenti ambientali corretti. Siamo stati davvero ispirati da questi giovani studenti che si preoccupavano così tanto e si sforzavano di dare vita al cambiamento. Eccoci qui, 50 anni dopo, a lottare ancora per il pianeta e a cercare di convincere la gente ad ascoltare. La prima cosa che abbiamo fatto, dopo aver studiato le fotografie di ciò che indossavano questi ragazzi, è stato andare negli archivi di Levi's®, dove disponiamo di migliaia di capi originali. Abbiamo rovistato nei periodi giusti e abbiamo tirato fuori i pezzi che ci avrebbero aiutato a raccontare questa storia”.
SIAMO STATI DAVVERO ISPIRATI DA QUESTI GIOVANI STUDENTI CHE SI PREOCCUPAVANO COSÌ TANTO E SI SFORZAVANO DI DARE VITA AL CAMBIAMENTO.
– —PAUL O’NEILL, DIRETTORE DEL DESIGN, LEVI'S® VINTAGE CLOTHING
I CAPI
“La fine degli anni ’60, per me, rappresenta la prima volta in cui la gente comincia a vestirsi come si vestono tutti adesso. La gente cominciava a non vestirsi più come i propri genitori. Guardiamo i ragazzi del college: il loro stile divenne molto più semplice, con magliette, jeans consumati e abbigliamento sportivo. Una sorta di look spontaneo che si è evoluto naturalmente. È stata la prima volta che Levi's® ha iniziato a concentrarsi di più sui giovani. La White Tab™ era incentrata sullo stile universitario: una sorta di look da Ivy League con silhouette slim e dritte. A metà degli anni ’60 si cominciano a vedere i primi jeans skinny, che abbiamo riprodotto per questa collezione. Nel 1969, Levi's® ha iniziato con la Orange Tab™, una collezione di denim con un interesse per la moda ed uno stile hippie californiano, dove si vedevano elementi come i pantaloni a campana. Questa collezione racchiude entrambi i look”.
NEGLI ANNI ’60 SI SONO VISTI I PRIMI JEANS SKINNY DI LEVI'S® E I PANTALONI A CAMPANA PERSONALIZZATI.
– —PAUL O’NEILL, DIRETTORE DEL DESIGN, LEVI'S® VINTAGE CLOTHING
LA SESSIONE FOTOGRAFICA
“Cerchiamo sempre di scattare fotografie in stile documentaristico, di ricreare le scene e di essere trasparenti. Non vogliamo che le modelle prestino attenzione alla macchina fotografica, quindi prepariamo le scene e le facciamo muovere in modo naturale. Cerchiamo solo di immortalare questi attimi. Per i modelli delle varie stagioni presenti sul nostro Lookbook, selezioniamo un campione della comunità locale di qualsiasi città in cui stiamo scattando e lo rappresentiamo attraverso una serie di ritratti di persone che indossano abiti della collezione”.
Stai cercando una riproduzione fedele dei primi jeans skinny Levi's®, dei pantaloni a campana “personalizzati”, degli autentici pantaloni Sta-Prest® o una giacca a coste? Scoprili tutti nella collezione 2022 di Levi's® Vintage Clothing.