VON DEN URSPRÜNGEN BIS ÜBER DIE GANZE WELT
LEVI'S® VINTAGE CLOTHING SPRING SUMMER 2022
Kampagnen und Kollaborationen /
November 2021
Die neue Kollektion von Levi’s® Vintage Clothing, das Projekt Survival, ist eine Hommage an die studentischen Aktivist*innen, deren Umweltrevolution 1970 zum weltweit ersten „Tag der Erde“ führte. Wir schauen uns zusammen mit dem Levi’s® Vintage Clothing Design Director Paul O’Neill an, was hinter den Designs steckt.
DIE INSPIRATION
„Wir wollten eine der frühen Bewegungen für Umweltgerechtigkeit feiern. In den 60er-Jahren bildeten sich überall auf dem Universitätsgelände Gruppen, die sich für einen gesunden Umgang mit der Umwelt einsetzten. Wir waren unglaublich inspiriert von diesen jungen Studenten und Studentinnen, die sich so stark engagierten und sich bemühten, etwas zu verändern. Inzwischen sind 50 Jahre vergangen und wir kämpfen immer noch für unseren Planeten und versuchen, die Menschen zum Zuhören zu bewegen. Nachdem wir uns Fotos von den Kleidungsstücken dieser jungen Leute angeschaut hatten, gingen wir als Erstes ins Levi’s® Archiv, wo Tausende von Original-Kleidungsstücken lagern. Wir haben die entsprechenden Epochen durchforstet und die Stücke herausgesucht, die uns helfen würden, diese Geschichte zu erzählen.“
WIR WAREN UNGLAUBLICH INSPIRIERT VON DIESEN JUNGEN STUDENTEN UND STIDENTINNEN, DIE SICH SO STARK ENGAGIERTEN UND ETWAS VERÄNDERN WOLLTEN.
– – PAUL O’NEILL, DESIGN DIRECTOR, LEVI’S® VINTAGE CLOTHING
DIE KLEIDUNG
„Für mich sind die 60er-Jahre die Zeit, in der die Leute begannen sich so zu kleiden, wie sie es heute immer noch tun. Sie fingen an, sich nicht mehr so anzuziehen wie ihre Eltern. Die Studenten trugen T-Shirts, abgetragene Jeans und Sportswear, sie sahen immer lässiger aus. Es war ein ungezwungener Look, der sich ganz natürlich entwickelt hat. Es war das erste Mal, dass Levi’s® sich mehr auf die Jugend konzentrierte. Bei White Tab™ ging es um den College-Stil – eine Art Ivy-League-Look mit schlanken, gradlinigen Silhouetten. Mitte der 60er sah man die ersten Skinny-Jeans, die wir für diese Kollektion reproduziert haben. 1969 entwarf Levi’s® Orange Tab™, eine Denim-Kollektion mit modischem Schwerpunkt auf cooler kalifornischer Hippie-Art, die auch Schlaghosen umfasste. Die neue Kollektion verkörpert beides.“
IN DEN 60ERN SAH MAN DIE ERSTEN Levi’s® SKINNY JEANS UND PERSONALISIERTE SCHLAGHOSEN.
– PAUL O’NEILL, DESIGN DIRECTOR, LEVI’S® VINTAGE CLOTHING
DAS SHOOTING
„Wir versuchen immer, Fotos im Dokumentarstil zu machen, um die Szenen nachzustellen und eher unbemerkt zu beobachten. Wir wollen nicht, dass die Models auf die Kamera achten, also bauen wir Szenen auf, lassen sie sich natürlich bewegen und versuchen einfach, das einzufangen. Für die saisonalen Porträts in unserem Lookbook nehmen wir einen Querschnitt der lokalen Community in der jeweiligen Stadt, in der wir fotografieren, und repräsentieren sie durch eine Reihe von Porträts dieser Menschen, die Kleidung aus der Kollektion tragen.“
Suchst du eine nahtgenaue Reproduktion der ersten Skinny-Jeans, „personalisierten“ Schlaghosen, authentischen Sta-Prest® Hosen oder einer Cordjacke? Du findest alles in der Levi’s® Vintage Clothing 2022 Kollektion.