GLÆDELIG 501®-DAG!
Campaigns and Collaborations /
maj 2023
Men denne maj er noget særligt. Til maj fylder de mest ikoniske denimjeans 150 år. Det er jubilæumsåret for vores 501®. Og det er en grund til at fejre.
Fra stilarter i begrænset udgave til eksklusive samarbejder til enestående begivenheder: Vi skaber denimhistorie og du er hermed inviteret. Sådan deltager du på den nemmeste måde. Du køber dig et par 501®-jeans. Se nogle af vores nyeste kapitler i vores 501®-historie herunder.
ET BANNERÅR
Vi gik ganske vist en smule videre med din 501®-bannertrykkollektion. Men det er fordi, at hvis der nogensinde skulle kastes kærlighed på Levi's® og 501®-jeansene, så er dette året.
"Jeg er virkelig nørdet omkring Levi's®," siger seniordesigner for tekstil, Holly Hapka, der håndmalede designet og, helt seriøst, skrev sin allerførste opgave fra grundskolen om 501®-jeansene. "Jeg tænkte så på vores mærkes arv og på, hvordan jeg kunne opgradere den."
Med inspiration fra Levi's®-reklamebannere helt tilbage fra 1930'erne brugte Holly og resten af designholdet utallige timer på at sammensætte farver og sikre, at 501®-bannertrykkets skrifttyper, grafik og ord var så autentisk som muligt i forhold til de gamle bannere fra Levi's®-arkiverne.
Da det blev tid til at skærmtrykke dem, var processen bevidst tilfældig – så alle jeans, truckerjakker, skjorter, tasker og bøllehatte er helt unikke.
"Hvis du og din ven begge to køber en truckerjakke, kan du sammenligne dem og finde ud af, at de ikke er identiske," siger Holly. "Jeg synes, at denne kvalitet, at der kun findes én af hver, gør det ekstra specielt."
Denne kvalitet, at der kun findes én af hver, gør det ekstra specielt.
– Holly Hapka, seniordesigner for tekstil
STOR FØDSELSDAG MED DENIMENERGI
Men det, der gør dette par yderst specielle, er meddelelsen "150 ÅR MED 501® | LEVI STRAUSS & CO.", som vi har syet langs det førsteklasses ægtkantstof – der fejrer 150 års originalitet og kvalitetshåndværk.
Vis det ved at rulle kanten op eller bruge dem med vrangen ud. Dine festbukser, vores regler.
GENSKABT PERFEKTION
Vi elsker at kalde vores 501®-jeans for det ultimative blanke lærred for selvudtryk. Og efter al den tid har vi set stort set alle de former for tilpasning, man kan forestille sig. Så for at fejre halvandet århundrede med at gøre Levi's® til deres egne har vi skabt tidsbegrænsede stilarter, der giver et nik til nogle af vores yndlingspar med personlig stil gennem årene.
"Det er inspirerende – den her idé om at hente minder fra dit liv og dine rejser og komme dem på jeans," siger Steve Burns, der er designdirektør for herrekollektionen. "Det er som at gøre dem til et gobelin med minder."
For at finde de gobeliner (det vil sige 501®-jeans), der ville blive deres muser denne sæson, besøgte vores designhold de største og bedste genbrugsbutikker og vovede sig endda ud i Levi's®-arkiverne. (Psst. Få mere at vide om deres kreative proces i vores nye serie "Mød designeren.")
Nogle gange genskabte de et gør det selv-element helt nøjagtigt, andre gange moderniserede de det eller tilføjede deres eget personlige præg. I alle tilfælde fortæller hvert hul, reparation og genskabelse en historie, der venter på, at du fortsætter den.
Det er inspirerende – den her idé om at hente minder fra dit liv og dine rejser og komme dem på jeans. Det er som at gøre dem til et gobelin med minder.
– Steve Burns, designdirektør for herrekollektionen
VÆR EN DEL AF DEN STØRSTE HISTORIE, DER NOGENSINDE ER BLEVET BÅRET
501®-dag kunne teknisk set bare handle om et patent, men 501®-jeans handler om noget, du ikke kan tage patent på: stil. Regelbrydende, kønsafbøjende stil, der aldrig bruges på samme måde. Den slags, der aldrig falmer, uanset hvor mange århundreder der går. Nu har du chancen for at eje og bruge et stykke denimhistorie – at begynde at skrive dit eget kapitel i den største historie, der nogensinde er blevet båret.