Quest’anno festeggiamo 150 anni di 501® Original (i nostri primi blue jeans in assoluto) e di presenza di Levi's® addosso alle persone. E nel mondo dei 501® Jeans, ogni persona ne ha un paio e ciascun paio ha una sua storia. Quello che è nato da un po’ di denim, qualche rivetto in rame e un sogno americano si è trasformato in un fenomeno globale e, molto probabilmente, nel capo d’abbigliamento più amato di ogni epoca.
I nostri iconici jeans a cinque tasche con fit dritto e chiusura con bottoni sono da sempre apprezzati da tutti: minatori, cowboy, hippie, star del rock, skater, musicisti, politici, celebrità, eroi della quotidianità e innumerevoli altre categorie fra le più disparate. Significa che è una vita che la *tua* storia e quella di altre persone si intrecciano con la trama della nostra.
“Penso che i miei 501® portino fortuna perché mentre li indossavo ho incontrato Queen Latifah. Si potrà dire Queen Latifah? Non c’è il copyright? L’ho incontrata e mi ha sorriso.”
—Mizan, ex istruttore di lancio dell’accetta/ministro del culto/gioielliere/pittore/poeta/skater/creativo a 360° che personalizza 501® Jeans e ci racconta questo splendido aneddoto.
“Ho avuto i miei primi 501® alle superiori. Lavoravo in un call center e avevo risparmiato abbastanza da comprarmene un paio. Il lavoro nel call center non è durato a lungo, ma i 501® sì.”
—Marco, commerciante di abbigliamento vintage/DJ. Suo padre è messicano ed era solito attraversare il confine con gli USA con una valigia, riempirla di Levi's® e tornare in patria per venderli. In seguito si è trasferito negli Stati Uniti e ha messo su famiglia. Ecco perché Marco considera i Levi's® parte della propria tradizione familiare.
I CAPITOLI SULLA PERSONALIZZAZIONE
Storie di DIY unici, destrutturazioni creative e usura naturale che porta a una rielaborazione perfetta.
“Ho rubato i miei primi 501® a mio fratello, li ho trasformati in short tagliandoli e ho iniziato a sdrucirli senza pietà. Tanto non erano miei, quindi mi ci sono divertita.”
—Jay, modella/imprenditrice che ama sperimentare nuove tecniche di destrutturazione e personalizzazione sui suoi 501® Jeans (candeggina, tagliaunghie, ecc.).
I CAPITOLI VINTAGE
Storie di capi ereditati in famiglia e molto amati, incredibili occasioni colte nei mercatini dell’usato e pantaloni “presi in prestito”.
“Per me i 501® sono un simbolo di versatilità. Penso che siano così popolari perché tutti possono indossarli come vogliono. Non importa di che umore sei: puoi infilarti i 501®. Ne ho un paio degli anni ’70, il decennio che amo di più, lasciatimi da mio padre.”
—Connor, attore/musicista che preferisce indossare i 501® Jeans sotto taglia o oversize.
“Uno degli aspetti più belli di portare un paio di Levi's® di seconda mano è che si sono adattati al modo di indossarli della persona che li possedeva prima di te. E tu puoi metterci del tuo. La loro storia è visibile.”
—Alessandra, commerciante di abbigliamento vintage/modella che qui indossa un paio di jeans degli anni ’70. Li portava per fare trekking prima di capire che sono un vero e proprio tesoro. Come simbolo del sogno americano di farsi da sé, Levi's® è sempre stata importante per la sua tradizione familiare.
“I miei 501® hanno un grande valore affettivo, perché li ho letteralmente rubati al mio papà. Sono i suoi vecchi jeans, che indossava da ragazzo.”
—Iris, modella/musicista che ama indossare i 501® a vita bassissima. “Si devono vedere le mutande.”
“Ho comprato i miei 501® preferiti in un negozio vintage in Texas. Sono in denim con cimosa, una vera rarità. Erano in condizioni perfette, indossati pochissimo. Il mio ragazzo dell’epoca me li ha rubati e ha cominciato a metterli, poi glieli ho rubati a mia volta. Sono morbidissimi. Mi sembra di avere indosso un pigiama.”
—Rachel, designer/stylist, bassista in una band di musica country psichedelica. Ha rubato i suoi primi 501® Jeans (e molti altri) a suo papà: da bambina viveva in Cina e i jeans non erano esattamente facili da trovare. Conserva ancora alcune di quelle vecchie paia.
“Cerco sempre jeans Levi's® nei mercatini dell’usato, perché tendono a conservarsi bene anche se indossati molto. I 501® che ho addosso potrebbero essere stati del nonno di qualcuno. Che bello!”
—Anne, studentessa/modella/fotografa che lavora col formato 35 mm. Scartavetra sempre i suoi jeans nuovi per dar loro immediatamente un aspetto vissuto. Da bambina dormiva coi suoi Levi's® addosso (in modo da potersene stare a letto un po’ più a lungo prima della scuola) e una volta è andata a sciare con un paio di 501® Jeans ereditati da qualcuno (“Si sono dimostrati perfetti!”)
“Mi sento perfettamente me stessa quando indosso i 501®. Ho comprato usato il paio per me più significativo per partecipare a un concorso di outfit a scuola e ho vinto. Per la prima volta mi è stato riconosciuto uno stile apprezzabile e sono stata considerata cool.”
I CAPITOLI SULLO STILE PERSONALE
Storie di modelli mai indossati alla stessa maniera.
“Mi sento sexy quando ho addosso i 501®. Dici che esagero? Eppure è così! Sto da Dio.”
—Karl, musicista. Una volta ha comprato un paio di 501® Original Shrink-to-Fit™ Jeans ma non aveva capito che andavano *indossati* per poi immergersi nella vasca da bagno e si è limitato a metterli a bagno. Alla fine si sono ristretti tantissimo e si è visto costretto a comprarne un altro paio. La seconda volta è stata quella buona.
LA STORIA PIÙ BELLA MAI INDOSSATA, MA MAI INDOSSATA ALLO STESSO MODO
Ogni giorno ai quattro angoli del mondo vengono scritti e riscritti nuovi capitoli sui 501® da personaggi vecchi e nuovi. C’è un motivo se i 501® Jeans sono rimasti iconici attraverso innumerevoli rivoluzioni culturali e cicli della moda. Il loro è un retaggio vivente che non conosce fine e c’è un sacco di spazio per il tuo contributo.
I jeans di qualità sono una questione di famiglia e allora acquista tutta la famiglia 501® online e nei Levi's® stores. Per consigli e ispirazione su abbinamenti e outfit, seguici su Instagram e TikTok. Poi tagga @levis e usa l’hashtag #LiveinLevis per condividere il tuo stile Levi's® col mondo.