La rentrée est là… et pour de vrai cette fois ! Avec le recul de la pandémie, la perspective d’une année complète de cours en classe, ressemble à un cadeau, et non plus à une obligation scolaire. L’enthousiasme des enfants donne un élan supplémentaire à cette rentrée des classes, tant attendue, puisqu’ils vont quitter, tant soit peu, les écrans d’ordinateur et faire leur rentrée à l’école avec style. Nous avons demandé à quelques enfants de la famille Levi's®, et à leurs parents, de nous parler de la façon dont ils s’habillent lorsqu’ils sont coincés chez eux, de ce qu’ils attendent avec impatience de cette rentrée et de ce qui pourrait leur manquer (peut-être) s’ils ne sont plus en cours à domicile.
C’EST PARTI
Sareen, 8
« Tout le monde dans notre famille a fait de son mieux pour rester aussi “normal” que possible. Nous avons tout fait pour nous lever, nous habiller et commencer notre journée de travail et d’école comme il faut. » déclare Dina Papp, Directrice en chef du merchandising Levi's®. « Cela dit, au cours des 15 derniers mois, nous avons eu notre lot de cours en ligne dans de jolis pyjamas et d’appels sur Zoom, avec des hauts adaptés au travail et des tenues confortables en dessous du clavier ! » Loin de la caméra, Joseph privilégie les jeans Slim et délavés et une veste Trucker. Ce sont également les tenues préférées de Sereen, qui aime aussi les shorts en denim. Les enfants ont aussi adoré les molletons et sweats à capuche Levi's®. Eh oui, Joseph trouve qu’à San Francisco il fait toujours frais. Maintenant qu’ils vont reprendre le chemin de l’école à temps plein, les cours à domicile vont-ils leur manquer ? Joseph dit qu’il a aimé ne pas être interrompu et pouvoir finir son travail. Sa sœur renchérit en disant qu’elle a bien aimé que l’enseignant puisse s’adresser à toute la classe en même temps, sans avoir à venir voir chaque élève séparément. Sont-ils nerveux à l’idée de retourner sur les bancs de l’école ? Pas du tout, ils nous ont dit avoir hâte de reprendre les cours et de retrouver leurs copains et les enseignants ! Ils espèrent juste qu’il n’y aura pas trop de devoirs !
EN COURS LES ÉLÈVES, EN PAUSE LES SKATEURS
« Je ne dirais pas que notre style a nécessairement évolué. » Ashley Aleksintser, Responsable adjointe du Contenu Marketing Levi's®. « Mais nous n’avons certainement pas eu beaucoup d’occasions de nous habiller ou de nous sentir plus élégants qu’avant, ce qui m’a vraiment manqué par moments ! »
Son frère, Nicholas, avait des options limitées. Il nous a confié qu’il a bien un uniforme scolaire, mais quand il ne le portait pas, il enfilait toujours un pantalon de skate et un t-shirt. Sa grande sœur a remarqué qu’il aime bien porter un chino bleu marine Levi's® et un t-shirt, ce qui souligne bien son look de skateur.
L’uniforme est arrivé dans sa vie quand il a changé d’école. Pas facile à vivre, surtout en période de pandémie. « Au début, j’étais nerveux, puisque j’ai changé d’école pendant la COVID, mais je me suis fait plein de potes dans les salles de pause de Zoom et j’ai commencé à avoir des copains de jeu et enfin à pouvoir aller à l’école deux fois par semaine. »
Maintenant, ce sera cinq jours par semaine, c’est complètement nouveau. Ce qui me fait le plus plaisir, c’est de retrouver mes potes tous les jours, pendant les cours et à l’heure du déjeuner. » LA JEUNE KAWAII
LA JEUNE KAWAII
« Nous avons mis de côté beaucoup de choses non essentielles et nous réfléchissons vraiment avant d’acheter d’autres choses. » Steve Burns, Directeur de la création bas pour homme Levi's®. Lui et sa famille se sont accordé du recul pendant la pandémie pour revenir à l’essentiel. « Ce n’était pas un changement de style à proprement parler, mais ça a été l’occasion de dégraisser sérieusement les dressings des uns et des autres pour ne conserver que les pièces essentielles et les préférées de la famille », nous a-t-il dit.
Parmi les pièces préférées de Cherry, 9 ans ? Les pièces de la collection Levi's® x Hello Kitty, bien sûr. « Cherry adore le style Kawaii, alors la collection est dans ses cordes », dit son père, sans omettre de nous avouer qu’elle a trois sweats à capuche de cette collection. (Oh, personne n’a dit qu’« essentiel » se limite à « une » seule pièce.
À l’approche de la nouvelle année scolaire, Cherry est à la fois nerveuse et excitée comme une puce. Elle nous a dit être nerveuse à l’idée d’être « à proximité des autres », mais excitée à l’idée de « revoir son enseignant et ses camarades ». Nombreux sont celles et ceux, grands et petits, qui éprouvent les mêmes sentiments lorsque la vie retrouve un peu de sa normalité.
FERVEUR D’UNE JOURNÉE ENTIÈRE
« À chaque nouvelle rentrée scolaire, je dépose une enveloppe rouge (lai see) à l’école de mon fils pour lui souhaiter un nouveau départ et une excellente année à venir. » Corinne Cook, Responsable Marketing de la marque Levi's®, à Hong Kong. C’est sa façon d’aider Marc à bien commencer la nouvelle année scolaire.
Le choix des vêtements ne se pose pas pour lui, puisqu’il porte un uniforme scolaire, mais il peut s’habiller de manière plus décontractée pour les occasions spéciales. En dehors des heures de classe, pendant la pandémie, lui et sa famille ont préféré porter des tenues décontractées, faciles à nettoyer, que Corinne a qualifiées de « plus confortables et amples, avec du stretch ».
Quand nous lui avons demandé ce qu’il attend le plus de cette rentrée, Marc a été catégorique : « Reprendre des journées complètes d’école ! Et ne plus entendre parler des cours sur Zoom ! ».
AMIS POUR TOUJOURS
Jett, 9
Les personnes qui vivent dans la région de la baie de San Francisco (Bay Area) comprennent l’importance de porter plusieurs épaisseurs de vêtements, même si c’est moins évident lorsque l’on est coincé chez soi pendant la pandémie. « Un peu moins d’épaisseurs, mais dans l’ensemble, les enfants voulaient toujours porter une tenue sympa devant la caméra et leurs amis. » Mark Foxton, Directeur Partenariats et collaborations monde Levi's®
À ce propos, lorsque nous leur avons demandé ce qu’ils attendent le plus de la nouvelle année scolaire, les enfants ont répondu clairement : « Les amis, les potes et les copains ! La vie à l’école quoi. ». (Avery a aussi ajouté ne plus vouloir de contrôles en ligne !)
Lorsqu’il s’agit de soigner son look devant ses amis, en ligne ou en personne, Jett porte un sweat à capuche Levi's® « au moins quatre fois par semaine » nous dit Mark, et Avery craque pour le sweat Levi's® rose à col rond et un jean 721 taille haute.
La famille suit quelques traditions pour le jour de la rentrée scolaire : prendre une photo, mesurer la taille des enfants et prendre un petit-déjeuner qui sort de l’ordinaire. Aussi excitant que soit le retour à l’école à temps plein, certaines choses vont leur manquer, comme les déjeuners à la maison et le « court trajet entre le lit et le bureau ».
On est avec vous, les enfants.
