1937 was een uitdagend jaar voor Amerika. De Grote Depressie was in volle gang, er was weinig werk en veel Amerikanen hadden hun boerderijen en huizen verloren. Terwijl het land zich aanpaste aan de realiteit, deed de allereerste blauwe jeans dat ook. Deze 501®-jeans uit 1937 getuigen van drie grote verschuivingen in de iconische stijl: de verwijdering van de bretelknopen, het afdekken van de klinknagels aan de achterkant en de toevoeging van een van de eerste versies van het nu beroemde Red Tab™. Omdat de riemen steeds populairder werden, waren bretels niet langer de enige manier om ze aan te passen en kwamen de bretelknopen los. In plaats daarvan werden de metalen drukknopen verstrekt aan degenen die niet zonder konden. Als reactie op consumenten die klaagden over krassen op hun meubels en zadels, zijn we begonnen met het dichtnaaien van de achterzakken om de metalen klinknagels te bedekken. Om dit punt te benadrukken, introduceerden ze het label op de zak. De zaklantaarn met zijn warme zalmkleur in de rechterachterzak had pijlen die naar de hoeken van de zakken wijzen met de woorden “The Rivet's Still There”. Ten slotte, maar zeker niet in de laatste plaats, markeert deze jeans de opkomst van de iconische Red Tab™, een apparaat dat voor het eerst werd geïntroduceerd in 1936 om Levi's® jeans te onderscheiden van de concurrentie op de markt. Onnodig te zeggen dat de Red Tab™ een blijvertje was.

• Een reproductie van de 501®-jeans uit het tijdperk van de Grote Depressie, gemaakt van premium denim
• We hebben samengewerkt met een ambachtelijke Japanse weverij om Levi's® donkere wassing selvedge denim uit de jaren 1940 zorgvuldig opnieuw te creëren
• Net als het origineel heeft deze jeans een schuifgesp op de rug, maar geen bretelknopen
• Achterzakken met verborgen klinknagels