History & Heritage

Het uitvinden van blauwe jeans was nog maar het begin van de echte originele jeans die Levi Strauss als merk op de markt introduceerde. Achter elke bocht van het Levi’s®-verhaal, staan innovatie en kwaliteit centraal bij alles wat we doen. We hebben op de volgende manier geschiedenis met u gemaakt…


1853

1853

Levi Strauss & Co.

De in Beieren geboren Levi Strauss verhuist ten tijde van de Goudskoorts naar San Francisco en opent een bedrijf in droge goederen. Hij verkoopt kleding, laarzen en andere goederen aan kleine winkels aan de westkust van Amerika.

1872

1872

De klinknagels

Jacob Davis, een kleermaker uit Reno, Nevada, gaat samenwerken met Levi Strauss. Ze maken en patenteren met klinknagels versterkte werkkleding gemaakt van bruin katoen en echte blauwe denim.

1873

1873

De blauwe jeans is geboren

Jacob Davis, een kleermaker uit Reno, Nevada, gaat samenwerken met Levi Strauss. Ze maken met klinknagels versterkte werkkleding van echte blauwe denim. Op 20 mei 1873 versterkt het Amerikaanse patent- en handelsmerkbureau patentnummer 139.121 aan Levi Strauss & Co. en Jacob Davis voor hun uitvinding. Zo zag de blauwe jeans, oorspronkelijk “XX” genoemd, het levenslicht.

1886

1886

Twee paarden

Het logo met twee paarden toont de ongelofelijke kracht van Levi’s®-kleding. In 1886 wordt het logo voor de eerste keer op de leren lap van de “XX”-jeans aangebracht, en tot op de dag van vandaag wordt het logo nog gebruikt.

1890

1890

Van Double X tot Five Oh One

De originele blauwe “XX”-jeans krijgt haar iconische partijnummer 501®.

1895

1895

Weerbarstige kleding

Levi Strauss & Co. introduceert haar eerste fietsbroek. Het duurt nog 116 jaar voordat we Levi’s® Commuter op de markt brengen, een multifunctionele weerbarstige broek die ontworpen is voor de moderne fietser.

1902

1902

Een filantropische geest

Toen Levi Strauss in september overleed, namen zijn vier neven het bedrijf over. Ze voerden zijn testament uit en hielpen zo goede doelen voor kinderen en armen in de Bay Area.

1906

1906

Gerommel en vuur

Op 18 april vernietigden een aardbeving en vuur het hoofdkantoor en twee fabrieken van Levi Strauss & Co. in San Francisco. Levi Strauss & Co. blijft de salarissen doorbetalen en opent een tijdelijk hoofdkantoor om de werknemers aan het werk te houden. Er wordt een nieuwe fabriek gebouwd op 250 Valencia Street.

1908

1908

De paarden veroveren de wereld

Het handelsmerk met de twee paarden wordt geregistreerd in Japan en het wereldwijde bereik van Levi’s® begint serieuze vormen aan te nemen. Australië en Zuid-Amerika volgen snel.

1909

1909

Een nieuwe klassieker

In dit jaar worden fijne kaki broeken en jassen aan de kledinglijn van LS&Co. toegevoegd.

1912

1912

Kinderspel

LS&Co. introduceert Koveralls voor kinderen, een uit een stuk bestaand denim kruippakje.

1918

1918

Voor dames

Freedom-Alls zien het levenslicht. Deze rok/broek werd ontworpen om vrouwen meer bewegingsvrijheid te geven en hen te bevrijden van de beperkende kleding van die tijd.

1928

1928

Het is officieel

LS&Co. registreert de naam Levi’s® als handelsmerk.

1930

De jaren 30

Ga naar de oostkust jonge man

Authentieke cowboys die Levi’s®-jeans dragen, krijgen een mythische status, en kleding van de westkust staat synoniem voor vrijheid en onafhankelijkheid.

Inwoners van de oostkust die een authentieke cowboy-ervaring willen, bezoeken vakantieboerderijen waar ze hun eerste Levi’s®-jeans kopen om indruk te maken op hun vrienden thuis. Zo helpen ze bij het verspreiden van de cultuur van de westkust in de rest van het land.

1934

1934

Ze noemden ze “Lady Levi’s®”

De eerste jeans voor vrouwen, Lady Levi’s® zijn gemaakt van voorgekrompen denim en bevatten veel van dezelfde kenmerken als de 501®-jeans voor mannen. Deze jeans danken hun vrouwelijke allure aan een modieuze hoge, ingeknepen taille.

1936

1936

Rood lipje

Het rode lipje wordt voor de eerste keer aangebracht op de rechterachterzak van de jeans en het woord LEVI’S® wordt in het wit in hoofdletters aan slechts één kant gestikt. Het rode lipje werd gemaakt om Levi’s®-jeans van de jeans van concurrenten te kunnen onderscheiden.

1941

1941

Versplit niets, vraag niets

Levi’s®-producten worden veranderd om te voldoen aan de door de War Production Board ingestelde eisen met betrekking tot het besparen van grondstoffen. Het beroemde boogvormige stiksel op achterzakken wordt op de jeans geverfd in plaats van gestikt om draad te besparen. De riem in de broekband op de achterzijde wordt volledig verwijderd, en om metaal te besparen worden ook de klinknagels van het horlogezakje verwijderd. Deze tijd kenmerkt zich ook door wereldwijde expansie van het merk omdat Amerikaanse soldaten in het buitenland het Amerikaanse symbool overal tonen.

1950

De jaren 50

Verbanning

In de jaren 50 werd denim van sommige scholen verbannen, met name aan de oostkust, vanwege de slechte invloed die denim had. Het afbeelden van in denim geklede jeugdige delinquenten in films en op tv leidde ertoe dat veel scholen het dragen van denim op scholen verboden. De scholen vreesden dat het dragen van rebellerende kleding ertoe zou leiden dat de jeugd in opstand zou komen tegen het gezag.

1954

1954

Vrijetijdskleding

De Denim Family-lijn wordt geïntroduceerd dankzij de nieuwe aantrekkingskracht van denim als vrijetijdsstof. Wat ooit alleen werkkleding was, is nu vrijetijdskleding.

1960

1960

Vooruitlopend op de tijd

Levi Strauss & Co. opent haar eerste fabriek in het zuiden. Gelegen in Blackstone, Virginia, staat het bedrijf erop dat de fabriek in de samenleving geïntegreerd wordt, in een tijd waarin desegregatie nog niet door federale wetten opgelegd was.

1961

1961

Kinderen van deze tijd

De nieuwe, slimme silhouetten van de jaren 60 inspireren tot Slim Fits, een broek van keperstof met 5 zakken voor jonge mannen. Tieners noemen deze broeken witte Levi’s® omdat niemand weet hoe je een blauwe jeans die niet blauw is moet noemen.

Early 1960

Vroege jaren 60

Niet krimpen, paars

We krimpen jeans voor u. Voorgekrompen Levi’s®-jeans worden op de markt gebracht zodat mensen hun denim jeans niet meer zelf in heet water hoeven te krimpen.

1964

1964

Gekleed om indruk te maken

Levi Strauss & Co. patenteert het Sta-Prest®-proces voor het maken van permanente plooien in fijne broeken en shirts. De Sta-Prest®-broekcollectie wordt in de Levi’s®-voorjaarscollectie van 2012 opnieuw op de markt gebracht.

1965

1965

Internationaal moment

Het bedrijf richt de internationale divisie op om de krachten te bundelen en breidt de naoorlogse distributie in Europa en Azië uit.

1967

1967

Vleermuisvleugel

Het rode huismerk, de vleermuisvleugel, wordt ontworpen door Walter Landor & Associates, en is in de loop der jaren het symbool voor het Levi’s®-merk zelf geworden.

1973

1973

De kunst van denim

Het bedrijf kondigt de Levi’s® Denim-kunstwedstrijd aan en nodigt klanten uit foto's van hun versierde jeans en jassen in te dienen voor een speciale keuring. De foto's van de winnaars worden in 1975 in Amerikaanse musea voor volkskunsten tentoongesteld.

1980

1980/1984

Laat het spel beginnen

Levi Strauss & Co. maakt kleding voor de atleten die deelnemen aan de Olympische spelen van 1980 en 1984.

1984

1984

We krijgen de blues

Tijdens de Olympische Spelen van Los Angeles wordt de beroemde 501®-bluesreclame voor het eerst getoond.

1986

1986

Kleding voor baby boomer

Levi Strauss & Co. introduceert het Dockers®-merk en vult daarmee het gat voor de mannelijke baby boomer die kleding zocht tussen zijn 501®-jeans en zijn maatpak.

1989

1989

Een kijkje naar de toekomst met een knipoog naar het verleden

De 150 jaar geschiedenis van het bedrijf zijn terug te vinden in de archieven van Levi Strauss & Co. in het hoofdkantoor in San Francisco.

1991

1991

Voorwaarden voor betrokkenheid

Levi Strauss & Co. creëert de eerste uitgebreide set normen voor contractanten en de wereld, Voorwaarden voor betrokkenheid genoemd, voor het bevorderen van eerlijke werkomstandigheden en werknemersrechten.

1996

1996

Retrochique

De geschiedenis van Levi’s® wordt levend gehouden met de lancering van Levi’s® Vintage Clothing, een kledinglijn die de pasvormen, stoffen en eigenschappen van historische Levi’s®-kleding getrouw nabootsen.

1999

Mode-item van de eeuw

Het tijdschrift Time noemt de 501®-jeans het mode-item van de eeuw. In hetzelfde jaar wordt de 501®-jeans nagebootst en wordt wereldwijd Engineered Jeans gelanceerd.

2010

2010

De vorm der dingen

De Levi’s® Curve ID-jeans voor vrouwen wordt geïntroduceerd. Met behulp van een revolutionaire pasvormsysteem op basis van vormen werd de Curve ID gemaakt. Hiervoor werden wereldwijd meer dan 60.000 lichamen in alle vormen en maten gescand.

2011

2011

Levi’s® Water<Less

Voor het afwerkingsproces van de gemiddelde jeans wordt 42 liter water gebruikt. De Levi’s® Water<Less™-collectie vermindert het waterverbruik met maximaal 96%. De collectie brengt stijl en duurzaamheid tezamen.

2011

2011

Geboren voor de fiets

Fietsers in steden in het hele land gebruiken jeans als onderdeel van hun woon-werkkleding. Geïnspireerd door deze trend vindt Levi’s® de Commuter-kledinglijn, een multifunctioneel weerbarstig product dat speciaal voor fietsers over de hele wereld ontworpen wordt.

Naar boven