Storia E Tradizione

L'invenzione del blue jeans fu soltanto il primo passo di Levi Strauss nella creazione di un marchio realmente originale. In tutte le pieghe di Levi’s® storia, innovazione e qualità sono il centro di tutto quello che facciamo. Ecco come abbiamo fatto la storia insieme te...


1853

1853

Levi Strauss & Co.

Il bavarese Levi Strauss si trasferisce durante la Febbre dell'oro a San Francisco per aprire un grande magazzino. Vendeva abbigliamento, scarpe e altre merci ai piccoli negozi dell'Ovest America.

1872

1872

I Rivetti:

Jacob Davis, un sarto di Reno, Nevada, si unì a Levi Strauss per realizzare e brevettare una linea di abbigliamento da lavoro con rinforzata con rivetti fatta di duck in cotone scuro e true blue denim.

1873

1873

Così nacque il Blue Jeans

Jacob Davis, un sarto di Reno, Nevada, si unì a Levi Strauss per realizzare e brevettare una linea di abbigliamento da lavoro con rinforzata con rivetti fatta di true blue denim. il 20 maggio 1873, l'ufficio Brevetti USA conferì il brevetto #139.121 a Levi Strauss & Co. e Jacob Davis per l'invenzione. Ecco come è nato il blue jeans, orginariamente chiamato "XX".

1886

1886

Due cavalli

Il logo dei due cavalli dimostra l'incredibile forza dell'abbigliamento di Levi's®. Il logo è stato applicato per la prima volta su un inserto in pelle del jeans nel 1886 ed è usato ancora oggi.

1890

1890

Dalla Doppia X al Cinque Zero Uno

L'originale blue jean riceve l'iconico numero di lotto 501®.

1895

1895

Equipaggiamento performante

Levi Strauss & Co. presenta i primi pantaloni da bicicletta. Solo 116 anni dopo abbiamo creato i nostri Levi’s® Commuter, un prodotto multifunzionale pensato per il ciclista moderno.

1902

1902

Uno spirito filantropico

Quando Levi Strauss morì, un settembre, i suoi quattro nipoti rilevarono l'attività e portarono avanti i suoi numerosi lasciti alle associazioni benefiche della Bay Area per i poveri e i bambini.

1906

1906

Frastuono e Fuoco

Il 18 aprile, il terremoto di San Francisco e l'incendio distrussero la sede centrale e due impianti di Levi Strauss & Co. I salari degli impiegati non furono toccati e si aprirono delle sedi provvisorie affinché gli operai continuassero a lavorare. Viene costruito un nuovo impianto a 250 Valencia Street.

1908

1908

I cavalli diventano globali

Il marchio dei due cavalli viene registrato in Giappone e la diffusione globale di Levi\'s® inizia a diffondersi in mercati come Australia e Sud Africa subito dopo.

1909

1909

Un nuovo classico

Quest'anno vede l'introduzione di pantaloni in khaki e cappotti alla line LS&Co.

1912

1912

Per i giochi dei bambini

LS&Co. introduce Koveralls per bambini, una tuta da gioco di un pezzo singolo in denim.

1918

1918

Per le donne

Appare Freedom-Alls. I pantaloni/tunica sono stati disegnati per dare alla donna moderna la libertà di movimento e liberazione dall'abbigliamento restrittivo dell'epoca.

1928

1928

È ufficiale

LS&Co. registra il suo nome Levi\'s® come marchio.

1930

Anni '30

Go East Young Man

Gli autentici cowboy che indossano jeans Levi\'s® diventano dei miti e l'abbigliamento occidentale diventa sinonimo di una vita di libertà e indipendenza.

Gli abitanti dell'Est che volevano provare una vera esperienza da cowboy si dirigevano nei ranch dell'Ovest, in cui acquistavano il primo paio di jeans Levi\'s® e li portavano a casa per stupire i propri amici, aiutando così la diffusione dell'influenza dell'Ovest nel resto del paese.

1934

1934

Li chiamano "Lady Levi\'s® ".

Il primo jeans per donne, Lady Levi\'s® è fatto di un denim prelavorato e con le stesse caratteristiche dei jeans da uomo 501®. Hanno il loro dettaglio femminile con una vita alta e stretta.

1936

1936

Red Tab

La Red Tab viene posizionata per la prima volta sulla tasca posteriore destra del jeans e la parola Levi\'s® cucita in bianco e maiuscolo solo su un lato. L'etichetta rossa è stata creata per differenziare i jeans Levi\'s® da quelli della concorrenza.

1941

1941

No agli sprechi, no alla povertà

Vengono apportati dei cambiamenti ai prodotti Levi\'s® per rispettare le normative stabilite dalla War Production Board per la conservazione di materie prime. Sulla famosa tasca posteriore l'Arcuate viene dipinto e non più cucito, per risparmiare filo. Si rimuove completamente la martingala sul retro e, per risparmiare metallo, spariscono anche i rivetti del taschino orologio. Quest'epoca rappresenta anche l'espansione globale del marchio, che mostra l'icona americana anche ai ragazzi oltreoceano.

1950

Anni '50

Proibizione

Gli anni '50 vedono il denim bandito dalle scuole, soprattutto a Est, in quanto considerato una cattiva influenza. Il ritratto di "giovani delinquenti" vestiti di jeans nei film e in TV porta molti dirigenti scolastici a proibire il denim in classe, temendo che indossare l'uniforme ribelle avrebbe potuto spingere gli studenti contro l'autorità.

1954

1954

Come piace a te

La linea Denim Family viene lanciata grazie alla nuova percezione del denim come capo per il tempo libero, quello che una volta indossavano solo gli operai diventa la linea casual per eccellenza in tutto il mondo.

1960

1960

Avanti sui tempi

Levi Strauss & Co. apre la prima fabbrica a Sud. Situata a Blackstone, Virginia, la società insiste perchè la fabbrica sia integrata nell'epoca in cui l'intergazione raziale non era stata ancora imposta dalla legge federale.

1961

1961

I bambini a quell'epoca

Le nuove silhoutte più sottili degli anni '60 ispirano Slim Fits, un pantalone in twill a 5 tasche per i più giovani. Gli adolescenti li chiamano White Levi\'s® perché nessuno sa come chiamare i blue jeans che non sono blu.

Early 1960

Primi anni '60

No pieghe, Viola

Facciamo noi il restringimento per te. Si introduce il pre-restringimento dei jean Levi\'s® evitando alle persone il processo di immersione del jeans in acqua fredda.

1964

1964

Drest to Impress

Levi Strauss & Co. brevetta il processo Sta-Prest® per la creazione di pieghe permanenti su pantaloni e sulle camicie. La collezione di pantaloni Sta-Prest® viene reintrodotta nella Collezione Primavera 2012 di Levi's®.

1965

1965

Momento internazionale

Si crea la divisione internazionale dell'azienda per mettere insieme ed espandere la distribuzione post guerra della azienda in Europa e Asia.

1967

1967

Batwing

Viene ideato il marchio rosso "batwing" da Walter Landor & Associates che, negli anni, diventa il simbolo del marchio Levi\'s® stesso.

1973

1973

L'arte del Denim

L'azienda annuncia il Levi\'s® Denim Art Contest e invita i consumatori a inviare foto dei loro jean e giacche decorati per dichiarare il vincitore. I vincitori fanno il giro dei musei d'arte popolare americana nel 1975.

1980

1980/1984

Che i giochi abbiano inizio!

Levi Strauss & Co. fabbrica l'abbigliamento per gli atleti alle Olimpiadi del 1980 e 1984.

1984

1984

Abbiamo il Blues

La famosa campagna pubblicitaria dei 501® Blues viene lancaita durante i giochi olimpici di Los Angeles.

1986

1986

Abbigliamento Boom

Levi Strauss & Co. introduce il marchio Dockers®, creando la nicchia per gli uomini del baby boom che avevano bisogno di qualcosa per riempire il vuoto del guardaroba tra i 501® e l'abito da lavoro.

1989

1989

Guardando al futuro, con un occhio al passato

I 150 anni di storia dell'azienda sono raccolti negli Archivi Levi Strauss & Co., situati nelle sedi centrali di San Francisco.

1991

1991

Termini contrattuali

Levi Strauss & Co. crea la prima raccolta completa Termini contrattuali per gli imprenditori a livello globale, per aiutare la promozione dei giusti standard di lavoro e i diritti dei lavoratori.

1996

1996

Retro Chic

La storia di Levi\'s® viene mantenuta viva dal lancio di Levi’s® Vintage Clothing, una linea che riproduce fedelmente l'aspetto, i tessuti e le caratteristiche dei capi storici di Levi's®.

1999

Articolo di Moda del Secolo

Il Time Magazine nomina i 501® l'articolo di moda del secolo. Nello stesso anno, il jeans 501® viene prodotto al rovescio e viene lanciata la linea Engineered Jeans in tutto il mondo.

2010

2010

La forma delle cose

Si presentano i jeans Levi\'s® Curve ID. Usando un rivoluzionario sistema basato sulla forma, si crea Curve ID, il risultato di uno studio di più di 60.000 corpi e opinioni di donne di tutto il mondo, di tutte le forme e taglie.

2011

2011

Levi’s® Water<Less

Un paio di jeans medio utilizza 42 litri di acqua per il processo di rifinitura. La collezione Levi’s® Water<Less™ riduce il consumo d'acqua fino al 96%. Si tratta di incrocio di sitle e sostenibilità.

2011

2011

Nati per la bici

I ciclisti urbani indossano i jeans come parte della propria uniforme. Ispirata dal trend, Levi\'s® inventa la linea Commuter, un prodotto multifunzionale pensato per i ciclisti di tutto il mondo.

Ritorna a