LEVI’S® x EMMA CHAMBERLAIN
Campaigns and Collaborations /
september 2023
Upptäck historien bakom kollektionen och dess inspiration från norra Kalifornien.
”Jag skulle nog säga att det är en nostalgisk kollektion, tidlös och inspirerad av friluftsliv”, säger mångsysslaren och koffein-entusiasten Emma Chamberlain, som nu kan lägga till designer till sin ständigt växande resumé. På sin fritid, när hon inte spelar in sin binge-värdiga podcast ”anything goes” och/eller konceptualiserar nya nödvändigheter för sitt kaffelivsstil-varumärke, Chamberlain Coffee, designade Emma en avslappnad exklusiv kollektion för Levi's®.
Genom att hylla det naturliga landskapet i sin hemstat kanaliserade Emma sin energi till skapandet av sex separata plagg som är enkla att blanda och kombinera – med inspiration från plagg som hon älskade och bodde i. ”Jag inspirerades av det faktum att både Levi's® och jag kommer från San Francisco-området och jag ville fokusera på det som gör norra Kalifornien så speciellt”, säger hon medan hon tittar ut över en dimmig klippa. ”Alla plagg påminner mig om saker som jag skulle bli galen i om jag såg dem i en secondhandbutik. Jag ville att de skulle ha en klassisk siluett som man kan ha i tio år utan att tröttna. Jag tror att alla de här plaggen är tidlösa på det sättet.”
Levi's® gav mig så mycket flexibilitet och tog i stort sett till sig mina vilda idéer och bara förverkligade dem.
Emma Chamberlain är naturligt kreativ, men när det gällde designen av kollektionen blev hon till en början skrämd av hur gränslös hennes egen fantasi var. ”Det var överväldigande i början eftersom jag aldrig har haft så stor kreativ frihet när det gäller kläddesign”, säger hon med ett blygt leende. ”Levi's® gav mig så mycket flexibilitet och tog i stort sett till sig mina vilda idéer och förverkligade dem. Det var bokstavligt talat rena magin.” När hon väl hittade rytmen växte kollektionen fram helt naturligt.
Som en referens till de legendariska redwood-träden, det vidsträckta Stilla havet och den naturliga världen däremellan innehåller kollektionen jordfärger, mysiga stilar och ett klassiskt träaktigt tryck inspirerat av årsringarna i ett träd. ”Jag har alltid tyckt att det är ett hypnotiserande, naturligt mönster” säger hon med hänvisning till trycket. ”Det är någonting vackert med att naturen skapar ett så speciellt, invecklat mönster.”
Kollektionen inkluderar en flexibel jacka som ser ut som ”en cool jacka som du knyckte från pappas garderob”, en tröja med färgblock och knappar, en enkel tröjväst, arbetsinspirerade byxor, en kjol i svala nyanser och naturligtvis jeans som hon modellerade efter sina mest älskade vintage-jeans.
Vilket är Emmas favoritplagg i kollektionen? ”Jag är helt besatt av kjolen”, säger hon entusiastiskt. ”Den har den perfekta längden. Den perfekta passformen. Den är bekväm. Det är min drömkjol. Jag menar, vartenda plagg är otroligt, men den där kjolen …”