LEVI’S® x ERL
Campaigns /
mei 2024
Levi's® en ERL zijn terug met een tweede samenwerkingscollectie voor Lente 2024. Sinds onze oprichting in 1853 hebben we ons thuis in Californië gevestigd en zijn we in contact gekomen met fans van denim over de hele wereld. In 2020 ging creatief multitalent Eli Russell Linnetz (o.a. kunstenaar en modeontwerper) een samenwerking aan met Dover Street Market Paris en daar kwam ERL uit voort, een in Venice (LA) gevestigd modemerk dat al snel furore maakte door speelse, retro-geïnspireerde ontwerpen te gebruiken die popart-esthetiek combineren met skate- en surfcultuur. Met gedeelde wortels in de Golden State zijn Levi's® en ERL samengekomen voor een nieuwe collectie die, net als onze eerste samenwerking, individualisme en zelfexpressie viert.
De verbeeldingskracht van ERL komt duidelijk terug in de vormgeving, afwerking en textuur van de nieuwste collectie. Deze bestaat uit vijf denim items met een lichte wassing, waarbij ieder exemplaar een iets andere tint heeft voor een vintage uitstraling. Deze samenwerkingscollectie haalt inspiratie uit de zonovergoten landschappen van Californië en de moeiteloze stijl van de Amerikaanse westkust. De foto’s voor de campagne zijn door Linnetz zelf gemaakt en bieden een ongefilterd kijkje in de wereld die rondom de capsule is opgebouwd.
Licht gewassen denim is nog maar het begin. Er zijn ook motieven die steeds weer opduiken in de nieuwe collectie, zoals gepolijste tinnen schachtknopen, zigzagstiksels en geborduurde ERL-logostempels in neonoranje. De overall met zijn wijde, baggy pijpen en de gepaspelde zijnaad zal je wel ergens aan doen denken: de baggy short uit de eerste collectie. Het is een vernieuwde versie van een klassieker, met een hamerlus op de pijp, maar zonder de borstzak om het wat simpeler te houden. De Bootcut jeans combineert de kenmerkende pasvorm van ERL (strak aan de bovenkant, maar wat losser vanaf de knie) met de klassieke pasvorm van de Levi's® 517. De jeans heeft door de splitten in de zijnaad een iets uitlopend model. De tailleband heeft een afgesleten effect, de achterzak is versierd met een golvend ERL-stiksel en in plaats van de traditionele patch op de achterkant is deze jeans afgewerkt met een print van het Two-Horse Pull-embleem in het wit.
De bodywarmer doet denken aan de stijl van Levi's® uit de jaren 70. Hij is gemaakt van verwassen denim en heeft een iets langer model met zigzagstiksels bij de naden en is gevoerd met drie lagen ruwharig sherpamateriaal. Speciaal voor de dames is er de denim jurk in een lichte wassing met een vervaagd effect. Deze jurk in een A-lijn-model met rechte zoom is afgewerkt met een geborduurde logostempel, zigzagstiksels bij de naden en zijzakken. Het denim handtasje rondt de collectie af. Het lijkt op een geüpcyclede jeans en is gemaakt met een lichte wassing, gestyled met 5 zakken, gewatteerd vanbinnen en afgewerkt met een geborduurde ERL-logostempel.
The Levi’s® x ERL collection launches worldwide on May 9, 2024 and will be available for purchase on Levi.com, the Levi’s® App, select Levi’s® Stores, and ERL global retailers.
ANTWERP, Belgium (Levi's® Kammenstraat 39, 2000 Antwerpen)
AMSTERDAM, Netherlands (Levi's® Hartenstraat: Hartenstraat 9, 1016 CA Amsterdam)
BERLIN, Germany (Levi’s® Memhardstraße 7, 10178 Berlin)
MILANO, Italy (MILAN POP-UP at Piazza Gae Aulenti)
MADRID, Spain (Levi's® Preciados: C. de Preciados, 15, 28013 Madrid)
PARIS, France (Levi's® Store Champs Elysees: 76 Av. des Champs-Élysées, 75008 Paris)
