Dans les coulisses de la collection avec nos designers
LEVI’S® x PRINCESS MONONOKE
Campagnes et collaborations /
août 2023
Notre collaboration avec le film d’animation culte, *Princess Mononoke*, rend hommage au monde enchanteur crée par son auteur, le Studio Ghibli pionnier au Japon. Ici, les membres de l’équipe Levi's® Design échangent sur le procédé créatif et ce qui les inspire.
LEVI'S® ET STUDIO GHIBLI SONT TOUS DEUX SOUCIEUX DU DÉTAIL ET ICONIQUES À LEUR MANIÈRE.
– Équipe Levi's® Design
THE CRAFT
« Levi's® existe depuis longtemps et possède une image iconique—c’est ce qui forge son identité depuis plus de 170 ans. Et depuis les premières heures du Studio Ghibli fondé par le réalisateur Hayao Miyazaki, le style cinématographique est également iconique—lorsque vous voyez l’un de ses films, vous savez de suite qu’il s’agit du Studio Ghibli. Dans toute l’œuvre de Miyazaki, son souci du détail est sans équivalent. La qualité de l’exécution est exceptionnelle. De son côté, Levi's® a placé la barre très haut en termes d’intemporalité. Levi's® et Studio Ghibli sont tous deux soucieux du détail et iconiques à leur manière. Nous avons articulé la collection autour de plusieurs pièces Levi's® iconiques—comme notre jean 501® ’93, qui est sorti à peu près en même temps que le film *Princess Mononoke*. Mais nous avions aussi des pièces qui se prêtaient à une esthétique japonaise. »
*PRINCESS MONONOKE* PRÉSENTE DES ARRIÈRE-PLANS PEINTS À LA MAIN ILLUSTRANT DE SUPERBES SCÈNES DE LA NATURE, ET C’EST QUELQUE CHOSE QUI NOUS A BEAUCOUP INSPIRÉ.
– Équipe Levi's® Design
L’ENVIRONNEMENT
« Nous avons aussi utilisé des environnements magnifiques et luxuriants. *Princess Mononoke* présente des arrière-plans peints à la main illustrant de superbes scènes de la nature, et c’est quelque chose qui nous a beaucoup inspirés. Nous voulions insuffler ce message à chaque pièce. »
DENIM CLAIR LE JOUR
« Notre denim indigo clair montre les personnages principaux, San et Ashitaka, en pleine journée. Pour notre veste Trucker San & Wolf et notre jean Ashitaka 501® ’93 (ou pour les beaux jours le short San & Moro 501®), nous avons utilisé la forêt et le soleil en arrière-plan du film, et nous avons intégré le décor au denim. L’image du ciel est en fait le bleu clair du denim qui transparait. C’est un bel exemple d’intégration de l’art et de notre denim. »
DENIM FONCÉ LA NUIT
« Le film joue souvent sur la lumière et l’obscurité—par exemple, le Nightwalker (le faiseur de montagnes), un esprit de la forêt qui ne sort que la nuit, à l’aube ou au crépuscule. Sur les conseils de l’équipe Ghibli, nous avons pu utiliser son image sur nos pièces indigo plus foncées—la veste Kimono Nightwalker Denim et la salopette Kodama Denim. L’indigo foncé crée l’atmosphère dans laquelle ce personnage apparait : le Nightwalker s’élève dans le ciel nocturne et tous les petits Kodama, ou esprits des arbres, grimpent à la cime des arbres et le suivent du regard. »
LE RYTHME DE LA RELATION ENTRE LE DENIM ET LES T-SHIRTS GRAPHIQUES REPREND LE RYTHME DU FILM.
– Équipe Levi's® Design
T-SHIRTS ET SWEATS À CAPUCHE GRAPHIQUES
Alors que notre approche du denim tentait de recréer l’atmosphère, pour les t-shirts et les sweats à capuche graphiques, nous nous sommes rapprochés des personnages, en utilisant le langage propre au film pour exprimer leurs idéologies, comme avec les paroles d’Ashitaka : « Pour porter sur le monde un regard sans haine. » Ces pièces sont plus directes, plus inspirées du streetwear que le denim. Mais il y a une juxtaposition rythmique entre les deux. Dans *Princess Mononoke*, il y a des moments magnifiques et calmes qui enchaînent soudainement sur une séquence d’action frénétique. Le rythme de la relation entre le denim et les t-shirts graphiques reprend le rythme du film. »
LA BEAUTÉ SE TROUVE DANS LES PETITES CHOSES
« Nous avons voulu recréer de petits moments du film que vous pourriez emporter avec vous tous les jours. Notre bandana—une pièce Western américaine Levi's® classique—est orné du masque de combat rouge mystique de San, ce qui donne l’impression d’une union entre les deux. Pour un look de la tête aux pieds, le bob Ancient Forest peut être porté avec notre denim indigo clair, mais il va aussi très bien avec d’autres pièces. Une autre façon de garder *Princess Mononoke* à vos côtés—littéralement—est de porter notre cabas San & Ashitaka, avec San d’un côté et Ashitaka de l’autre. Et nos deux porte-monnaie, l’un avec le masque de San et l’autre avec le visage d’un Kodama, sont à porter autour du cou ou à accrocher à un passant de ceinture ou encore à un cabas. »
NOUS ESPÉRONS QUE LES GENS RÉALISERONT QUE C’EST UN PEU UN MESSAGE D’AMOUR DE LEVI'S® ET STUDIO GHIBLI.
– Équipe Levi's® Design
À VOUS DE JOUER
« Nous avons essayé d’insérer ces moments à nos vêtements pour qu’ils soient universellement accessibles—qui fonctionnent esthétiquement, que l’on soit un observateur occasionnel ou un super fan. Nous espérons que les gens percevront tout l’amour et le soin apportés aux détails pour réaliser cette collection, à quel point notre travail a été méticuleux. La plupart des fans de films du Studio Ghibli—et peut-être plus particulièrement de *Princess Mononoke*—apprécient énormément la démarche artistique.
Nous espérons que les gens réaliseront que c’est un peu un message d’amour de Levi's® et Studio Ghibli. Nous voulions saisir la beauté intrinsèque du film et le sens de son message. Nous espérons que les gens, en découvrant la collection, ressentiront un peu de nostalgie en pensant au film, qu’ils se sentiront transportés dans l’environnement des vêtements, et qu’ils seront ravis de retrouver leurs personnages préférés et de les porter fièrement. »
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