LEVI’S® by AVNIER
Campagnes et collaborations /
septembre 2022
AVNIER RÉINTERPRÈTE DES PIÈCES LEVI’S® ET IMAGINE UNE COLLECTION CAPSULE DESTINÉE À UNE NOUVELLE GÉNÉRATION DE CRÉATIFS
Levi’s® est connu pour créer des produits qui traversent les générations. Inspiré par cette intemporalité, Sebastian Strappazzon s’est prêté au jeu et a imaginé trois pièces pour une première collection entre AVNIER et la plus célèbre des marques de jeans.
Cette collection capsule réinterprète trois produits Levi’s® iconiques, en édition limitée : la Trucker Jacket et le jean 501®, deux pièces unisexes, ainsi que notre best-seller sur l’homme, le jean 512.
les pièces ne vieillissent pas
Pour Sebastian Strappazzon, les pièces ne vieillissent pas : elles prennent du caractère et s’imprègnent des moments de vie. C’est ce qu’il a voulu illustrer à travers les différents éléments graphiques présents sur les produits et notamment les taches.
L’imprimé AVWW présent dans le dos de la veste fait quant à lui écho aux écritures à l’encre des écoliers sur leur sac : « Nous avons voulu illustrer le début de la ligne de temps et laisser le nouveau propriétaire dessiner la suite de son histoire » - Sebastian Strappazzon
le vêtement comme moyen d'expérimentation
Cette collaboration est l’occasion pour deux acteurs historiques du monde de la mode et de la création artistique d’unir leur force. Levi’s® apporte son influence internationale, son accessibilité et son intemporalité, et AVNIER son lien intrinsèque avec le monde de la création.
A travers cette capsule, les deux marques rendent hommage à une nouvelle génération de créateurs indépendants qui innovent, expérimentent chaque jour et pour qui les vêtements sont un réel moyen de s’exprimer et de revendiquer.
Nous avons voulu illustrer le début de la ligne de temps et laisser le nouveau propriétaire dessiner la suite de son histoire
– Sebastian Strappazzon
La durabilité est une valeur partagée par Levi’s® et Avnier. C’est donc naturellement que la décision de n’utiliser que des pièces issues de stocks dormants a été prise, menant ainsi à une collection « upcycling » unique et en édition très limitée.