JOYEUX 501® DAY !
Campagnes et collaborations /
mai 2023
Mais cette année, c’est un peu différent. En mai, le denim le plus iconique au monde fête ses 150 ans. C’est le sesquicentenaire (on vous met au défi de le dire rapidement) du 501®. Voilà une bonne raison de faire la fête.
Des modèles en édition limitée aux collaborations exclusives en passant par des événements grandioses, nous écrivons l’histoire du denim et vous invitons à y participer. Le moyen le plus simple de participer ? C’est d’acheter vos jeans 501® préférés. Jetez donc un œil aux petits nouveaux de la story 501®, juste en dessous.
UNE ANNÉE SOUS LE SIGNE DES BANNIÈRES
Nous avons osé davantage de créativité avec la capsule 501® Banner Print. Mais, vous l’aurez compris, c’était l’année ou jamais de clamer notre passion et la vôtre pour la marque Levi's® et les jeans 501®.
« Je suis une fan irréductible de Levi's® », clame haut et fort Holly Hapka, notre Senior Textile Designer, qui est l’autrice du design et l’a peint à la main. Et, sans mentir, elle avait rédigé son premier exposé à l’école primaire sur les jeans 501®. « J’ai donc réfléchi au savoir-faire et à l’identité de notre marque et à la manière de les mettre en valeur. »
Inspirée par les bannières publicitaires Levi's® remontant aux années 1930, Holly et les designers de l’équipe ont passé des heures et des heures à créer des harmonies de couleurs et à rendre le plus authentique possible le rendu final en travaillant la police de caractères, le graphisme et les inscriptions de la capsule 501® Banner Print. Le tout en s’inspirant des bannières vintage conservées aux archives Levi's®.
Et une fois à l’étape de la sérigraphie, le choix d’un rendu aléatoire s’est imposé, pour que chaque jean, veste Trucker, chemise, sac et bob soit différent.
« Si avec un.e ami.e vous commandez tou.te.s les deux une veste Trucker, vous pourrez les comparer et voir qu’elles ne sont pas identiques », dit Holly. « Je pense que le fait que chaque pièce soit unique est absolument génial et très spécial. »
Je pense que le fait que chaque pièce soit unique est absolument génial et très spécial.
– Holly Hapka, Senior Textile Designer
DENIM : UN ANNIVERSAIRE PAS COMME LES AUTRES
Enfilez votre pantalon pour sortir faire la fête. Mais, sérieusement, nous avons fait de ce 501® Original à lisière selvedge une exclusivité pour que, même si c’est notre anniversaire, vous vous sentiez comme l’invité.e d’honneur.
Vous vous souvenez de cette bande blanche ou lisière selvedge (« self edge », à bord fini) qui court le long de la couture intérieure de la jambe d’un denim haut de gamme. Si vous faites un revers au bas du pantalon, vous verrez cette lisière. Elle montre que votre jean a été produit sur un métier à tisser traditionnel à largeur étroite. Ce denim en production limitée et très durable ne fera que se bonifier dans le temps. (En bref, ce sont de très jolis jeans.)
Mais dans notre capsule, ce qui rend cette pièce si spéciale est le message « 150 YEARS OF 501® | LEVI STRAUSS & CO. » que nous avons surpiqué sur la lisière selvedge de ce tissu haut de gamme pour marquer les 150 ans d’originalité et de savoir-faire.
Affichez-le en faisant un revers, ou portez-le à l’envers pour faire le show. Votre pantalon pour sortir faire la fête, votre code stylistique.
LA PERFECTION ARTISANALE
On adore appeler notre jean 501®, la toile vierge par excellence pour l’expression de soi. Et après tout ce temps, nous avons vu à peu près tous les types de personnalisation imaginables. Aussi en hommage aux personnes qui pendant un siècle et demi ont personnalisé leurs vêtements Levi's®, nous lançons une édition limitée avec des finitions similaires aux modèles personnalisés les plus sympas de tout ce temps.
« C’est une super idée de rassembler des moments forts de votre vie et de vos voyages et de les immortaliser sur vos jeans, » dit Steve Burns, Men’s Design Director. « C’est un peu comme une fresque de vos souvenirs. »
Pour voir ces fresques (enfin, ces jeans 501® vintage) qui pourraient devenir vos muses de la saison, notre équipe de designers a fait le tour des meilleures adresses de friperies et marchés aux puces, et bien sûr a écumé les archives Levi's®. (Psst. Vous en saurez plus sur ces projets créatifs dans notre nouvelle série « Rencontre avec les designers ».)
Parfois, ils.elles ont recréé à l’identique un élément DIY, parfois ils.elles l’ont modernisé ou y ont ajouté leur touche personnelle. Ce qui est sûr c’est que chaque déchirure, réparation et retouche a sa story, et c’est à vous d’écrire la suite.
C’est une super idée de rassembler des moments forts de votre vie et de vos voyages et de les immortaliser sur vos jeans. C’est un peu comme une fresque de vos souvenirs.
– Steve Burns, Men’s Design Director
FAITES CORPS AVEC LA PLUS GRANDE LÉGENDE JAMAIS PORTÉE
D’un point de vue factuel, le 501® Day est une question de brevet, mais les jeans 501® ont quelque chose qu’il est impossible de breveter, c’est le style. Un style qui brise les règles et les genres et qui n’a jamais été porté de la même façon. Le genre de style qui reste intemporel au fil des siècles. Vous avez maintenant la chance de vous approprier et styliser un pan de l’histoire du denim, et d’écrire votre propre story de la plus grande légende jamais portée.