FELICE 501® DAY!
Campagne e collaborazioni /
maggio 2023
Questo maggio è speciale, perché il capo in denim più iconico del mondo compie 150 anni. È il sesquicentenario dei 501® (ti sfidiamo a dirlo più veloce che puoi). C’è decisamente da festeggiare.
Da modelli in edizione limitata a collaborazioni esclusive, passando per eventi unici, stiamo facendo la storia del denim e ti invitiamo a partecipare. Sai qual è il modo più facile per farlo? Comprarti un bel paio di 501® Jeans. Qui sotto trovi i capitoli più recenti della storia dei 501®.
UN ANNO DA POSTER
La capsule 501® Banner Print è a tutti gli effetti un’edizione straordinaria, perché se mai c’è stato un buon momento per gridare a figura intera il tuo amore per Levi's® e i 501® Jeans, è quest’anno.
“Sono fissata con Levi's® - racconta Holly Hapka, Senior Textile Designer, che ha dipinto a mano il modello e ha scritto la sua prima ricerca delle elementari sui 501® Jeans (è tutto vero) - E quindi ho riflettuto sulla tradizione del nostro brand e su come rispecchiarla.”
Ispirandosi ai poster pubblicitari Levi's® (risalenti anche agli anni ’30), Holly e il resto del team di progettazione hanno dedicato ore a studiare abbinamenti di colori e ad assicurarsi che caratteri, grafica e testi di 501® Banner Print fossero quanto più fedeli possibile ai poster d’epoca conservati negli archivi Levi's®.
Quando è arrivato il momento di passare alla serigrafia, si è scelto un approccio casuale, in modo che ogni jeans, giacca Trucker, camicia, borsa e bucket hat fosse diverso da tutti gli altri.
“Se tu e un amico o un’amica ordinate una giacca Trucker a testa, potrete indossarle contemporaneamente, perché saranno diverse - spiega Holly -. Credo che questa unicità renda i capi davvero speciali.”
Questa unicità rende i capi davvero speciali.
– Holly Hapka, Senior Textile Designer
TUTTA L’ATMOSFERA DI UN COMPLEANNO IMPORTANTE
Ma ciò che rende questo capo davvero speciale è il messaggio “150 YEARS OF 501® | LEVI STRAUSS & CO” che abbiamo cucito sul tessuto cimosato, per commemorare 150 anni di originalità e qualità artigianale.
Sfoggialo risvoltando il fondo gamba o addirittura indossando i jeans a rovescio. I pantaloni sono tuoi, le regole le fai tu.
RECRAFTED PERFECTION
Ci piace considerare i nostri 501® Jeans la perfetta tela bianca su cui esprimere se stessi. E dopo tutto questo tempo abbiamo visto praticamente ogni genere di personalizzazione possibile e immaginabile. Quindi, per onorare un secolo e mezzo di creatività da parte di chi acquista e indossa Levi's®, abbiamo ideato una serie di finiture che saranno disponibili per un periodo limitato e strizzano l’occhio ad alcune delle paia personalizzate che abbiamo apprezzato di più nel corso degli anni.
“L’idea che puoi prendere oggetti della tua vita e dei tuoi viaggi e metterli sui jeans è fonte di grande ispirazione - racconta Steve Burns, Men’s Design Director -. È come trasformare i pantaloni in un arazzo di ricordi.”
Per scoprire quali arazzi (ovvero 501® Jeans vintage) sarebbero diventati le loro muse per questa stagione, i membri del team di progettazione hanno preso d’assalto mercatini e negozi di antiquariato e si sono addirittura addentrati negli archivi Levi's®. (Puoi scoprire di più sul processo creativo nella nostra nuova serie “Meet the Designer”).
A volte hanno ricreato scrupolosamente gli elementi DIY, altre volte li hanno modernizzati o vi hanno aggiunto un tocco personale. In tutti i casi, ogni strappo, riparazione e rielaborazione racconta una storia e ti invita a proseguirla con il tuo contributo.
L’idea che puoi prendere oggetti della tua vita e dei tuoi viaggi e metterli sui jeans è fonte di grande ispirazione. È come trasformare i pantaloni in un arazzo di ricordi.
– Steve Burns, Men’s Design Director
PARTECIPA ALLA PIÙ GRANDE STORIA MAI INDOSSATA
Tecnicamente il 501® Day commemora un brevetto, ma i 501® Jeans esprimono qualcosa di non brevettabile: lo stile. Uno stile che infrange le regole, supera le frontiere di genere e promuove l’individualità. Uno stile che non tramonta mai, per quanti secoli possano passare. Questa è la tua occasione di possedere e personalizzare un pezzo della storia del denim, di iniziare a scrivere un capitolo tutto tuo della più grande storia mai indossata.