DIE LEGENDE VON BLUE TAB™
Kampagnen und Kollaborationen /
September 2025
Lerne unsere neueste Kollektion kennen
Wir stellen vor: Blue Tab™, unsere bisher exklusivste Kollektion. Eine moderne Hommage an die Tradition von Levi's® aus japanischem Premium-Denim mit markanten, skulpturalen Silhouetten.
Wir haben uns mit dem Levi's® Historiker Tracey Panek zusammengesetzt, um eine Zeitreise durch die Jahrzehnte zu machen und einen genaueren Blick auf unsere neueste Kollektion zu werfen.
Selvedge-Denim: Handwerkskunst, die in der Geschichte verwurzelt ist
Der Denim unserer ersten Levi's® Jeans wurde auf schmalen Webstühlen gefertigt, um eng anliegende, nicht ausfransende Säume zu erhalten. Dieser Selvedge-Denim war einst der Branchenstandard.
Das war nicht nur eine Fertigungsmethode. Es war ein Symbol für Langlebigkeit, Handwerkskunst und Sorgfalt.
Früher wurde Mode von Levi's® aus Selvedge-Denim hergestellt. Dies ist in unserer DNA verankert.
– Tracey Panek
Der Wandel in den 1980ern: Quantität vs. Handwerkskunst
In den 1970er-Jahren galt Levi Strauss & Co. als weltweit größter Bekleidungshersteller. Die internationale Nachfrage ging durch die Decke und die Produktion musste schnell skalieren. Daher war es in den frühen 1980er-Jahren notwendig, die traditionellen Webstühle durch breitere und effizientere Modelle zu ersetzen.
„Unser Denim-Lieferant Cone Mills verdoppelte seine Denim-Produktion, indem er breitere Webstühle einsetzte und den Stoff anschließend in der Mitte teilte – so konnte in etwa der gleichen Zeit doppelt so viel Denim hergestellt werden“, erklärt Tracey. „Aber ohne die schmaleren Webstühle waren die Kanten des Denim nicht mehr so schön.“
Die Folge? Ankurbeln der Denim-Produktion, jedoch auf Kosten des Selvedge-Finishes.
Japans Wiederbelebung einer Kunstform
Während der Rest der Welt andere Methoden anwandte, gingen viele der ungenutzten Webstühle nach Japan. Die japanischen Denim-Hersteller verwendeten weiterhin diese traditionellen Webstühle und bewahrten ein Handwerk, das sonst vielleicht in Vergessenheit geraten wäre.
Heute arbeitet Levi’s® mit diesen japanischen Webereien zusammen, um Selvedge in ausgewählten Kleidungsstücken unserer edelsten Kollektionen wieder auf den Markt zu bringen. Eine natürliche Passform: Japanischer Denim trifft auf Tradition von Levi’s®.
EINE MODERNE VERSION DES BLUE TAB™
Das ist nicht das erste Mal, dass Levi’s® eine Blue Tab™ Linie eingeführt hat. In den 1950er-Jahren wurde die Levi's® Denim-Kollektion mit kleinen Blue Tabs für die ganze Familie eingeführt. Eltern und Kinder gingen im Partnerlook.
Blue Tab™ ist zurück. Die klassischen Silhouetten sind noch ausdrucksstarker, noch moderner. Es ist unsere Einladung zur nächsten Generation von Denim-Kennern. Wenn man weiß, woher etwas kommt, trägt man es noch selbstbewusster.
