1937 fut une année difficile aux États-Unis. La Grande Dépression bat son plein, le travail se fait rare et de nombreux Américains ont perdu leur ferme et leur maison. Le pays s'est adapté à air du temps, tout comme le tout premier blue jean. Le jean 501MD de 1937 témoigne de trois changements majeurs dans ce style emblématique : la suppression des boutons de bretelles, le recouvrement des rivets arrière et l'ajout de l'une des premières versions de la désormais célèbre Griffe rouge.

Avec la popularité croissante des ceintures, les bretelles ne sont plus la seule méthode d'ajustement et les boutons de bretelles disparaissent. À la place, des boutons métalliques à presser étaient fournis à ceux qui ne pouvaient pas s'en passer.

En outre, en réponse aux consommateurs qui se plaignaient que leurs jeans égratignaient leurs meubles et leurs selles, nous avons commencé à coudre les poches arrière de manière à couvrir les rivets métalliques. Pour souligner ce point, nous avons introduit la première étiquette de poche. Imprimée dans une chaude couleur saumon et placée dans la poche arrière droite, elle comportait des flèches pointant vers les coins des poches et portait l'inscription « Le rivet est toujours là ».

Enfin, ces jeans marquent l'apparition de l'emblématique Red Tab™, la Griffe rouge, une marque introduite pour la première fois en 1936 pour différencier nos jeans de ceux de nos concurrents sur le marché. Et on sait maintenant que la Griffe rouge avait un bel avenir.

• Une reproduction du jean 501MD datant de la Grande Dépression, confectionnée de denim supérieur.
• Nous avons collaboré avec un tisserand artisanal japonais pour recréer avec minutie le denim à lisière Levi’sMD, foncé comme dans les années 1940.
• Fidèles à l’original, ce jean comprte des martingales au dos, mais pas de boutons de bretelles.
• Les poches arrière sont rencorcées de rivets dissimilés
• Notre vêtement est fait de coton de culture bio.