LEVI’Sᴹᴰ x ERL
Campaigns /
mai 2024
Levi’sMD et ERL soulèvent une autre vague avec une nouvelle collection collaborative Printemps 2024. Depuis nos origines en 1853, nos liens avec les amoureux de denim du monde entier sont toujours enracinés en Californie. En 2020, l’artiste multidisciplinaire, créatif et designer de mode Eli Russell Linnetz s’est associé avec Dover Street Market Paris pour fonder ERL, une marque de mode basée à Venice Beach qui a promptement fait parler d’elle avec ses amusants designs d’inspiration rétro qui mêlent l’esthétique du Pop Art et la culture skate et surf. Partageant des racines dans le Golden State, Levi’sMD et ERL joignent leurs forces dans cette nouvelle collection qui poursuit dans la lignée d’individualisme et d’expression de soi exaltée dans leur première collaboration.
Notre dernière collection développe l’approche imaginative de la forme, de la finition et de la texture caractéristique d’ERL. Elle se compose de cinq pièces en denim délavé, chacune présentant de légères variations de tons pour un aspect et une sensation vintage. La gamme issue de notre collaboration s’inspire des paysages délavés par le soleil de la Californie et du style décontracté de la Côte Ouest. Photographiée par Linnetz lui-même, la campagne offre un regard de premier rang sur l’univers créé autour de la collection capsule.
S’appuyant sur un denim clair comme catalyseur, la nouvelle collection présente des motifs récurrents tels que des boutons à tige en étain bruni, des coutures en zigzag et des tampons du logo ERL brodés en orange fluo. La salopette a une jambe large et très ample avec des nervures latérales, un rappel du short très ample de la première collection. Nouvelle version d’une silhouette classique, elle offre un passant à marteau sur la jambe et une finition simplifiée par la suppression de la poche poitrine habituelle. Le jean bottillon combine la coupe signature d’ERL – étroite dans le haut, plus ample au genou et au bas de la jambe – et la ligne classique du 517 Levi’sᴹᴰ. Le jean est fendu dans ses coutures latérales pour créer un subtil évasement et il présente un fini fatigué au niveau de la ceinture, une piqûre ERL sur la poche arrière et l’emblème des deux chevaux de trait imprimé en blanc au lieu du traditionnel appliqué arrière.
Rappelant une silhouette Levi’sᴹᴰ des années 70, la veste se présente en denim au fini délavé, avec une coupe légèrement plus longue, des coutures en zigzag et une triple doublure intérieure en sherpa touffu. La femme n’est pas en reste avec la robe en denim qui présente une ligne en A et un ourlet droit, taillée dans un denim au fini lavé clair et distinguée par un tampon du logo au contour brodé, des coutures en zigzag et des poches de chaque côté. Pour compléter la collection, le sac à main en denim imite le recyclage créatif d’un jean avec un denim délavé clair et un style 5 poches. L’intérieur est matelassé et il arbore un tampon du logo ERL.
Le lancement international de la collection Levi’sMD x ERL aura lieu le 9 mai 2024, et elle sera en vente dans l’Appli Levi’sᴹᴰ.
