Tremaine Emory continue d'explorer l'intersection de la mode et de la diaspora africaine, cultivant un point de vue historique frappant où chaque personnage, look et décor évoque un examen autonome du passé et de l'avenir de l'Amérique.
La troisième collection Levi’sMD x Denim Tears réunit dix œuvres distinctes qui rendent hommage à la communauté des motards noirs et à son état d'esprit tenace — celui de l'honneur, de l'engagement, de l'expression, de l'existentialisme, de l'identité et du pouvoir de l'individu au sein d'une communauté.
Dans la culture biker noire, il y a un sens de marginalité, un danger, une fierté, un respect, un engagement envers la liberté et le rejet de la doctrine polie.
– TREMAINE EMORY
« Le look motard n’apparaît que si on traite ce qu'on porte comme des objets sacrés à vie qui développent mystère et patine. Les codes , les symboles et les couleurs des initiés sont magnifiquement abimés par la chaleur, les éraflures, les déchirures, les fuites d’huile et d’essence. Cela donne une impression de peau vive ou d'une armure.
Le symbole du pharaon n'a peut-être jamais été utilisé dans le contexte de la culture motarde, mais il évoque l'altérité mythique, héroïque et fantastique qui modèle l'identité biker, tout en renvoyant à l'idée et à la résonance de l'afro-futurisme et de la légende. Cette fusion d'inspirations est essentielle pour éviter les imitations exactes. »
« La chemise western et le 501MD en denim brodé, comme le sac à dos Black Riders sont des brins d’ADN de l’Amérique. La tradition de personnalisation et de transformation remonte à loin. Elle s’incarne dans cette culture qui distille l'imagerie des motards, l'art populaire et les codes culturels, le tout concrétisé à travers le prisme afro. Le résultat est que ces objets classiques sont manipulés avec respect et révérence, mais que leur dynamique et leur signification sont entièrement modifiées.
Le blouson Type III en cuir Bouquets de coton et le pantalon assorti sont tous deux des affirmations audacieuses. Portés ensemble, ils représentent une hyper confiance en soi. La couronne de coton a une fière signification : elle rappelle chemin parcouru par les Noirs. Ce n’est que justice qu'elle figure dans toute sa force sur ces pièces. »
« La veste King Tut de Tracy et la chemise western cowboy sont les pièces les plus extrêmes et provocatrices. Ils sont le refus de tout compromis ; la collection ne pourrait exister sans eux. Le vêtement de motard peut sembler simple et fonctionnel, mais il faut penser à ce qui l’inspire : Amérindiens, cowboys et rodéos, ouvriers et militaires, hors-la-loi et vagabonds. Ces éléments sont ensuite fusionnés avec l'héritage du tape-à-l'œil et de l'opulence afro. Les pièces déterminantes sont comme des artefacts totémiques. Nombreux sont ceux qui les admirent et les convoitent, mais hésitent à les posséder. »
« Mais ceux qui ont l'attitude et le caractère nécessaires pour les porter le feront pour toujours. Et qui osera leur dire que ça ne se fait pas ?
La raison d'être de la collection se résume à porter pour toujours quelque chose qui n’est pas à la portée de tout le monde. Étudiez les motards noirs, les guerriers, les Amérindiens, les figures et les cultures qui alimentent l'esthétique et la philosophie des motards. Leurs vêtements et leur personne portent tous une ornementation signifiante. Outils, breloques, talismans et insignes — des objets sacrés qui font partie intégrante de la personne qui les porte.
Ces objets ont un pouvoir, un attrait et un message même lorsqu'ils ne sont pas utilisés. Une coiffure ou un sac accrochés à un clou peuvent être des sources d'inspiration. Cette idée est à la base de tout. Chaque objet respecte cette valeur, c'est ce qui le rend important. Chaque détail devient fondamental. C’est ce qui rend une chose extraordinaire.
Ces choses sont sacrées, mais pas maniérées. »
La campagne met en vedette de vrais membres de la communauté des motards blacks, photographiés dans leur milieu. La troisième saison de Levi’sᴹᴰ x Denim Tears sera lancée à l’international dès le 14 septembre 2023 et en vente sur Levi.com et dans l’Appli Levi’s.
É.U. / CANADA: L'appli Levi’sᴹᴰ et Levi.com
EUROPE: L'appli Levi’sᴹᴰ et Levi.com
- Royaume-Uni: Levi’sᴹᴰ London Haus
- Italie: Magasin Levi’sᴹᴰ Roma Via Del Corso
JAPON: Levi.com et Magasin Levi’sᴹᴰ Harajuku
CORÉE: Levi.com
CHINE: Magasin Levi.com, Levi’sᴹᴰ TMALL, Levi’sᴹᴰ Store Wuhan, Magasin Levi’sᴹᴰ Shanghai
TAIWAN: Magasin Levi’sᴹᴰ J Shop, Magasin Levi’sᴹᴰ SOGO
DUBAI: Magasin Levi’sᴹᴰ Dubai
ISRAEL:Magasin Levi’sᴹᴰ Tel Aviv
INDE: Levi.com et Magasin Levi’sᴹᴰ New Delhi