EXPLOREZ LES ARCHIVES DE LEVI'SMD : LE VÊTEMENT WESTERN
COMMUNAUTÉ /
décembre 2021
SI VOUS RÊVEZ D’ÊTRE UN COWBOY, LE JEAN EST LA BASE DU COSTUME.
Levi’sMD est né dans l’Ouest américain. Ce robuste pantalon est depuis des générations le vêtement de base des cowboys, ranchers et triment de leurs mains. Les cowboys ont été parmi les premiers à porter des jeans. Notre Levi’sMD Spur Bites de 1890 a l’air d’avoir appartenu à un cowboy qui a vécu en selle et déchiré l'ourlet de son 501MD avec ses éperons. Hollywood a popularisé l’image du cowboy en jean quand des acteurs de premier plan comme John Wayne ont porté l’emblématique 501MD dans les films westerns ; au grand écran, le cowboy vêtu en jean est devenu un exemple classique de la vie imitant l'art.
Avec les westerns des années 30, tout le pays a voulu s'approprier le style de vie des cowboys. Pour la première fois, les gens portaient le jean pour le look. Levi’sMD en a donc profité pour adopter le cowboy comme symbole. Ces pantalons robustes ont fini par incarner le vêtement de l'Ouest. Né et vendu dans l'Ouest américain. Porté par les cowboys, les vachers et les travailleurs manuels.
Dans les années 1930, Levi’sMD a créé un personnage de cowboy appelé « The Saddleman » qui apparaissait dans toutes ses publicités. Aujourd'hui encore, cette célèbre image de cowboy se retrouve sur les étiquettes de nos produits.
Entrez dans nos archives, avec l'historienne de Levi’sMD, Tracey Panek, qui vous ramène dans les années 1930 et vous explique comment la société a commencé à parrainer des rodéos. Et comment Levi’sMD s'est imposé comme un costume clé pour les westerns d'Hollywood.
Vous entendrez des histoires de pantalons et de blousons camionneur qui ont atteint l'immortalité en représentant la rébellion et la romance de l'Ouest américain indompté. Les stars d'Hollywood les ont portés, les enfants les ont adoptés et ils sont devenus un symbole intemporel de la frontière américaine.