History & Heritage

Att uppfinna blåjeansen var bara början på hur Levi Strauss skapade ett varumärke för äkta och nyskapande kläder. Vid varje punkt under Levi’s® historia ligger innovation och kvalitet till grund för allt vi gör. Så här skapade vi historia tillsammans med dig …


1853

1853

Levi Strauss & Co.

Levi Strauss, som föddes i Bayern, flyttar till guldruschens San Francisco för att öppna en handelsbod. Han sålde kläder, stövlar och andra varor till små butiker i den amerikanska Västern.

1872

1872

Nitarna

Jacob Davis, en skräddare från Reno i Nevada, slår sig samman med Levi Strauss för att skapa och patentera arbetskläder som förstärks med nitar och tillverkas av brunt buldantyg av bomull och blått denimtyg.

1873

1873

Blåjeansen föds

Jacob Davis, en skräddare från Reno i Nevada, slår sig samman med Levi Strauss för att skapa arbetskläder som förstärks med nitar och tillverkas av blått denimtyg. Den 20 maj 1873 tilldelas Levi Strauss & Co. och Jacob Davis patent nummer 139 121 av US Patent and Trademark Office för sin uppfinning. Det var så som blåjeansen, som ursprungligen kallades ”XX”, kom till.

1886

1886

Två hästar

Logotypen med de två hästarna symboliserar den otroliga styrkan i Levi’s® kläder. Logotypen trycks första gången på läderetiketten till ”XX”-jeansen 1886 och används än i dag.

1890

1890

Från XX till 501

De ursprungliga ”XX”-blåjeansen får det ikoniska partinumret 501®.

1895

1895

Funktionella plagg

Levi Strauss & Co. lanserar sina första cykelbyxor. Det tar bara 116 år till för oss att komma med Levi’s® Commuter, mångsidiga funktionella produkter som utformats för den moderna cyklisten.

1902

1902

En filantropisk anda

När Levi Strauss går bort i september tar hans fyra syskonbarn över företaget och förmedlar alla de gåvor som han testamenterat till olika välgörenhetsorganisationer för barn och fattiga kring San Francisco-bukten.

1906

1906

Muller och lågor

Den 18 april förstörs huvudkontoret och två av Levi Strauss & Co. fabriker i den stora jordbävningen och eldsvådan i San Francisco. De anställdas löner fortsätter att betalas ut och tillfälliga lokaler öppnas för att de ska kunna fortsätta arbeta. En ny fabrik byggs på 250 Valencia Street.

1908

1908

Hästarna erövrar världen

Varumärket med de två hästarna registreras i Japan och Levi’s® globala räckvidd börjar växa på allvar när marknader som Australien och Sydafrika snart följer efter.

1909

1909

En ny klassiker

Det här året läggs tunna byxor och rockar i khaki till i Levi Strauss & Co. utbud av kläder.

1912

1912

En barnlek

LS&Co. lanserar Koveralls för barn, en denimlekdräkt i ett stycke.

1918

1918

För damerna

Freedom-Alls dyker upp. Denna dress med tunika och byxor var utformad för att ge kvinnor mer rörelsefrihet och befria dem från dåtidens begränsande kläder.

1928

1928

Det är officiellt

LS&Co. registrerar namnet Levi’s® som ett varumärke.

1930

1930-talet

Go East

Riktiga cowboys som har på sig Levi’s®-jeans får en mytisk status, och Western-kläder blir synonymt med ett fritt och oberoende liv.

Folk på östkusten som ville ha en autentisk cowboyupplevelse beger sig till gästrancher i Västern, där de köper sina första par Levi’s®-jeans och tar med sig dem hem för att imponera på vännerna – och hjälper på så sätt till att sprida Västern-influenserna till resten av landet.

1934

1934

De kallades ”Lady Levi’s®”

De första jeansen för kvinnor, Lady Levi’s® tillverkas av förkrympt denimtyg och delar många av egenskaperna hos männens 501®-jeans. De får sin feminina touch av en moderiktigt hög, indragen midja.

1936

1936

Den röda fliken

Den röda fliken sys för första gången fast vid den högra bakfickan på jeansen med ordet LEVI’S® broderat i vita versaler på ena sidan. Den röda fliken kom till för att skilja ut Levi’s® jeans från konkurrenternas.

1941

1941

Inget slöseri

Nu görs förändringar i Levi’s® produkter för att de ska följa de regler som ställts upp av War Production Board för att spara in på råmaterial. Den berömda Arcuate-sömmen på bakfickan sys inte dit, utan målas på för att spara på tråd. Tygspännet på baksidan tas helt bort och för att spara metall tas nitarna bort från den lilla byxfickan. Under den här tiden expanderar också varumärket globalt när amerikanska soldater visar upp den amerikanska ikonen i hela världen.

1950

1950-talet

Förbudstid

På 1950-talet förbjöds jeans i vissa skolor, framförallt på östkusten, för att de hade dåligt inflytande. Bilden av jeansklädda ungdomsbrottslingar i filmer och på TV fick många skolledningar att förbjuda jeanskläder i klassrummet, i tron att om studenterna fick ha på sig rebelluniformen så skulle de vända sig mot auktoriteter av alla slag.

1954

1954

Arbete och fritid

Serien Denim Family lanseras, tack vare att denimtyget nu blivit ett populärt fritidsplagg. Och det som en gång bara var arbetskläder tar steget in i en värld av fritidskläder.

1960

1960

Före sin tid

Levi Strauss & Co. öppnar sin första fabrik i den amerikanska Södern. Företaget insisterar på att fabriken, som ligger i Blackstone i Virginia, ska vara integrerad i en tid när desegregation fortfarande inte var ett krav i den federala lagstiftningen.

1961

1961

Barnen nuförtiden

1960-talets nya, slankare silhuetter ger inspiration till Slim Fits, en 5-fickors twillbyxa för unga män. Tonåringarna kallar dem för vita Levi’s®, eftersom ingen vet vad man ska kalla blåjeans som inte är blå.

Early 1960

Tidigt 1960-tal

Slut på krympandet

Vi sköter krympandet för dig. Förkrympta Levi’s®-jeans lanseras, så folk slipper marinera sina jeans i varmt vatten.

1964

1964

Permanenta veck

Levi Strauss & Co. patenterar Sta-Prest®-processen för att skapa permanenta pressveck på byxor och skjortor. Byxkollektionen Sta-Prest® återintroduceras i Levi’s® vårkollektion 2012.

1965

1965

Internationella ögonblick

Företagets internationella avdelning skapas för att samla och bygga vidare på företagets efterkrigsdistribution i Europa och Asien.

1967

1967

Batwing

Det röda märket – ”batwing”, fladdermusvingen – designas av Walter Landor & Associates och blir med åren synonymt med varumärket Levi’s®.

1973

1973

Denimtygets konst

Företaget tillkännager tävlingen Levi’s® Denim Art och bjuder in kunderna att skicka in fotografier på jeans och jackor som de smyckat ut till juryn för bedömning. Vinnarna turnerar runt på de amerikanska folkkonstmuséerna under 1975.

1980

1980/1984

Låt spelen börja

Levi Strauss & Co. tillverkar kläder till atleterna inför de olympiska spelen 1980 och 1984.

1984

1984

We Get the Blues

Den berömda TV-reklamkampanjen 501® Blues lanseras under de olympiska spelen i Los Angeles.

1986

1986

Kläder för boomers

Levi Strauss & Co. lanserar märket Dockers® och fyller en nisch för baby boomer-män som behöver någonting som kan fylla ut tomrummet i garderoben mellan 501®-jeansen och kostymen.

1989

1989

Blickar mot framtiden, med det förflutna i ögonvrån

Företagets mer än 150 år långa historia samlas i Levi Strauss & Co. Archives vid huvudkontoret i San Francisco.

1991

1991

Terms of Engagement

Levi Strauss & Co. skapar den första omfattande uppsättningen standarder för företagets underleverantörer över hela världen, de så kallade Terms of Engagement, för att främja bättre arbetsvillkor och arbetarnas rättigheter.

1996

1996

Retro-chic

Levi’s® historia hålls vid liv när Levi’s® Vintage Clothing lanseras, en kollektion med trogna versioner av passformen, tygerna och särdragen i historiska Levi’s®-plagg.

1999

Århundradets modeartikel

Time Magazine utnämner 501®-jeansen till Fashion Item of the Century. Samma år gjorde vi ”reverse engineering” på 501® jeansen och lanserade Engineered Jeans över hela världen.

2010

2010

Allting tar form

Levi’s® Curve ID-jeans för kvinnor lanseras. Curve ID är ett nyskapande passformssystem som baseras på former, och kom till genom studier av över 60 000 skannade kroppar och efter intervjuer med kvinnor av alla former och storlekar runtom i världen.

2011

2011

Levi’s® Water<Less

För ett genomsnittligt par jeans går det åt 42 liter vatten under slutbehandlingen. Kollektionen Levi’s® Water<Less™ minskar förbrukningen av vatten med upp till 96 %. Det är ett möte mellan stil och hållbarhet.

2011

2011

Born to Bike

Cyklister i städer över hela USA har anammat jeans som en del av sin pendlaruniform. Levi’s® låter sig inspireras av den trenden och tar fram Commuter-kollektionen – mångsidiga och funktionella plagg som är utformade för cyklister i hela världen.

Högst upp