History & Heritage

Изобретение синих джинсов было только началом разработки Леви Строссом нового бренда джинсов прямого кроя. И на каждом витке истории Levi’s® инновации и качество оставались в основе всего, что мы делаем. Мы расскажем о том, как мы делали историю вместе с вами...


1853

1853

Levi Strauss & Co.

Леви Стросс, уроженец Баварии, переезжает в Сан-Франциско во время "золотой лихорадки", чтобы заняться торговлей галантерейными товарами. Он поставлял одежду, обувь и другие товары в небольшие розничные магазины американского Запада.

1872

1872

Заклепки

Якоб Девис, портной из Рено, штат Невада, объединяется с Леви Строссом для создания патентованной рабочей одежды из коричневой парусины и синего денима, с заклепками для прочности.

1873

1873

Так появились синие джинсы

Якоб Девис, портной из Рено, штат Невада, объединяется с Леви Строссом, чтобы создать патентованную рабочую одежду из оригинального синего денима, с заклепками для прочности. Двадцатого мая 1873 года Бюро патентов и торговых марок США выдает патент на изобретение № 139 121 компании Levi Strauss & Co и Якобу Девису. Так в мире появились синие джинсы, под первым названием "XX".

1886

1886

Две лошади

Логотип с изображением двух лошадей символизирует невероятную прочность одежды Levi’s®. В первый раз этот логотип был размещен на кожаной бирке джинсов "XX" в 1886 году и используется по сей день.

1890

1890

От серии "ХХ" до серии "501"

Первым джинсам "ХХ" был присвоен канонический номер партии 501®.

1895

1895

Представление одежды

Levi Strauss & Co представляет свои первые велосипедные штаны. Нам потребовалось 116 лет, чтобы представить Levi’s® Commuter, продукт для многоцелевого использования, разработанный для современного велосипедиста.

1902

1902

Дух филантропии

В сентябре этого года Леви Стросс умирает, и четверо его племянников наследуют бизнес и исполняют его завещательные распоряжения в пользу благотворительной организации "Bay Area", помогающей детям и беднякам.

1906

1906

Землетрясение и пожар

Восемнадцатого апреля в Сан-Франциско происходят землетрясение и пожар, которые разрушают главное здание и две фабрики компании Levi Strauss & Co. Зарплата рабочим продолжает выплачиваться, открываются два временных производства, чтобы работники могли продолжать трудиться. Новая фабрика строится по адресу Валенсия Стрит, 250 (250 Valencia Street).

1908

1908

Лошади выходят на мировой рынок

Торговая марка с двумя лошадьми регистрируется в Японии. Так начинается выход Levi’s® на мировой уровень, следом осваиваются рынки Австралии и Южной Африки.

1909

1909

Новая классика

В этом году происходит представление линии одежды LS&Co.: качественные брюки и рубашки цвета хаки.

1912

1912

Детские игры

LS&Co. представляет линию Koveralls для детей: цельный джинсовый костюм для подвижных игр.

1918

1918

Женская одежда

Появляется линия одежды Freedom-Alls. Этот комбинезон был создан специально для того, чтобы подарить женщинам ощущение свободы движения и освободить их от неудобной одежды тех времен.

1928

1928

Все официально.

LS&Co. регистрирует название Levi’s® в качестве торговой марки.

1930

1930-е годы

Молодежь едет на Восток

Аутентичная одежда для ковбоев, джинсы Levi’s®, приобретает фантастическую известность и становится синонимом свободной жизни и независимости.

Жители восточной части страны, которые хотели познакомиться с образом жизни ковбоев, отправлялись на западные ранчо, где покупали свою первую пару джинсов Levi’s® и, вернувшись домой, поражали своих друзей. Этим они помогали распространить влияние Запада на всю страну.

1934

1934

Их называли "Levi’s®для дам"

Первые джинсы для женщин Lady Levi’s® сделаны из денима, прошедшего предварительную усадку, и имеют основные черты первых мужских джинсов модели 501®. Более женственный вид им придает по моде широкий стянутый пояс.

1936

1936

Красная бирка

Красная бирка впервые помещается на задний правый карман джинсов. Слово LEVI’S® вышито на ней белыми прописными буквами только с одной стороны. Красная бирка была придумана, чтобы отличать джинсы Levi’s® от продукции конкурентов.

1941

1941

Не тратить и не хотеть

Комитет по военно-промышленному производству устанавливает правила экономии сырья, для соблюдения которых приходится вводить серьезные изменения в продукцию Levi’s®. Известные дугообразные швы на задних карманах теперь рисуются, а не прошиваются, чтобы экономить нитки. Затяжка на поясе сзади полностью исчезает, а вместе с ней и заклепки на кармашке для часов, для экономии металла. Вместе с тем, для этого периода времени характерно глобальное расширение бренда, так как солдаты Второй мировой войны демонстрируют его на себе в других странах.

1950

1950-е годы

Запрещено

В 1950-е годы джинсовая ткань была запрещена в некоторых школах, особенно на Востоке, как символ дурного влияния. Изображение "малолетнего преступника" в джинсах, распространяемое в кино и на телевидении, заставило многих школьных администраторов запретить ношение джинсовой одежды в классах. Они боялись, что эта бунтарская форма одежды толкнет учеников на выражение протеста в той или иной форме.

1954

1954

Для досуга

Запускается линия джинсовой одежды для всей семьи, создается новое представление о джинсах как одежде для отдыха. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.

1960

1960

Опережая время

Открывается первая фабрика Levi Strauss & Co. на Юге. Она расположена в городе Блэкстоун, штат Вирджиния. Компания настаивает на том, что предприятие осуществило интеграцию тогда, когда десегрегация еще не была утверждена федеральным законом.

1961

1961

Дети того времени

Новые, более тонкие линии 1960-х вдохновляют на создание Slim Fits, новых саржевых брюк с 5 карманами, предназначенных для молодых людей. Подростки называют их White Levi’s®, потому что никто не знает, как называть синие джинсы, которые на самом деле не синие.

Early 1960

Ранние 1960-е гг.

Фиолетового цвета, не требуют усадки

Мы делаем усадку для вас. Представлены прошедшие предварительную усадку джинсы Levi’s®, которые избавляют людей от процедуры усадки джинсов в горячей воде.

1964

1964

Одежда, созданная с целью впечатлять

Levi Strauss & Co. патентует процесс Sta-Prest®, создающий постоянные складки на брюках и рубашках. Линия брюк The Sta-Prest® была снова представлена в коллекции Levi’s® Весна 2012.

1965

1965

Международные отношения

Международное подразделение компании создано для объединения и развития всех послевоенных рынков сбыта в Европе и Азии.

1967

1967

Batwing

Марка "batwing" была разработана компанией Landor & Associates, годы спустя она стала частью бренда Levi’s®.

1973

1973

Искусство денима

Компания объявляет художественный конкурс Levi’s® Denim Art Contest и приглашает покупателей отправить фото собственноручно украшенных джинсов и курток на суд специального жюри. Коллекция победителей путешествует с Американским музеем народного искусства на протяжении 1975 года.

1980

1980/1984

Итак, давайте начнем игру!

Levi Strauss & Co. создает одежду для участников Олимпийских Игр 1980 и 1984 годов.

1984

1984

Мы выбираем синие

Известная телевизионная рекламная кампания джинсов серии 501® Blues запускается во время Олимпийских Игр в Лос-Анджелесе.

1986

1986

Одежный бум

Levi Strauss & Co. представляет бренд Dockers®, заполняя пустую нишу для мужчин послевоенного поколения, которым требовалось что-то, что можно было бы повесить в шкафу между джинсами 501® и деловым костюмом.

1989

1989

Мы смотрим в будущее, но не забываем о прошлом

Более чем 150-летняя история компании сохранена в архивах Levi Strauss & Co., расположенных в основном здании в Сан-Франциско.

1991

1991

Условия контракта

Levi Strauss & Co. создает первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру, "Условия контракта", призванный поддерживать честные стандарты труда и права работников.

1996

1996

Ретро

История Levi’s® нашла свое отражение в коллекции Levi’s® Vintage Clothing. Эта линия достоверно воспроизводит модели, ткани и особенности исторической одежды Levi’s®.

1999

Самая модная вещь столетия

Журнал "Time" называет джинсы серии 501® самой модной вещью столетия. В этом же году джинсы серии 501® создаются заново, и линия Engineered Jeans выходит в продажу во всем мире.

2010

2010

Форма вещей

Представлена линия одежды для женщин Levi’s® Curve ID. Для создания линии джинсов Curve ID была использована революционная система посадки, основанная на изучении более 60 000 замеров женских фигур и с учетом пожеланий женщин всего мира, всех форм и размеров.

2011

2011

Levi’s® Water<Less

На последней стадии изготовления обычной пары джинсов используется 42 литра воды. Коллекция Levi’s® Water<Less™ сокращает потребление воды на 96%. Это точка пересечения стиля и экологичности.

2011

2011

На двух колесах

Городские велосипедисты и мотоциклисты по всей стране используют джинсы как одежду для ежедневных поездок. Вдохновленная этим явлением, компания Levi’s® создает линию Commuter - продукт многоцелевого использования, созданный для гонщиков всего мира.

Наверх