History & Heritage

A invenção dos jeans azuis foi apenas o início do modo como Levi Strauss foi pioneiro numa marca de verdadeiros originais. Em todos os momentos da história da Levi’s®, a inovação e a qualidade estão no centro de tudo o que fazemos. Eis como fizemos história consigo…


1853

1853

Levi Strauss & Co.

Levi Strauss, natural da Baviera, mudou-se para a São Francisco na era da Corrida do Ouro para abrir uma loja de tecidos. Vendia vestuário, botas e outros produtos a pequenas lojas de revenda no Oeste americano.

1872

1872

Os Rebites

Jacob Davis, um alfaiate de Reno, Nevada, juntou-se a Levi Strauss para criar e patentear vestuário de trabalho reforçado com rebites feito de brim de algodão castanho e ganga azul.

1873

1873

Nascem os Jeans Azuis

Jacob Davis, um alfaiate de Reno, Nevada, juntou-se a Levi Strauss para criar vestuário de trabalho reforçado com rebites feito de ganga azul. A 20 de Maio de 1873, o Departamento de Patentes e Marcas Comerciais dos Estados Unidos concedeu a patente n.º 139.121 à Levi Strauss & Co. e a Jacob Davis pela sua invenção. Foi assim que nasceram os jeans azuis, inicialmente denominados “XX”.

1886

1886

Dois Cavalos

O logótipo "Two Horses" (Dois Cavalos) demonstra a incrível força do vestuário Levi’s®. O logótipo foi gravado pela primeira vez numa etiqueta de couro dos jeans “XX” em 1886 e ainda é utilizado atualmente.

1890

1890

De Duplo X a Cinco-Zero-Um

Os jeans azuis “XX” originais receberam o icónico número de lote 501®.

1895

1895

Equipamento Especial

A Levi Strauss & Co. lançou as primeiras calças de ciclismo. Demorámos apenas 116 anos a criar a série Levi’s® Commuter, um produto especial multifuncional concebido para o ciclista moderno.

1902

1902

Um Espírito Filantrópico

Quando Levi Strauss faleceu em Setembro, os seus quatro sobrinhos assumiram o comando da empresa e executaram as suas inúmeras doações a Instituições de caridade, locais que apoiavam crianças e pessoas desfavorecidas.

1906

1906

Estrondo e Fogo

A 18 de Abril, o terramoto e incêndio em São Francisco destruíram a sede e duas fábricas da Levi Strauss & Co. Os salários dos empregados continuaram a ser pagos e foi aberta uma sede temporária para manter os empregados a trabalhar. Foi construída uma nova fábrica em 250 Valencia Street.

1908

1908

Os Cavalos Globalizam-se

A marca comercial "Two Horse" foi registada no Japão e o alcance global da Levi’s® começou a sério, seguindo-se em breve em mercados como a Austrália e a África do Sul.

1909

1909

Um Novo Clássico

Neste ano, são introduzidas as calças e casacos em caqui na linha de vestuário da LS&Co.

1912

1912

Brincadeira de Criança

A LS&Co. lançou o Koveralls para crianças, um macacão de ganga.

1918

1918

Para as Senhoras

São lançados os Freedom-Alls. Este conjunto de túnica/calças foi concebido para dar às mulheres liberdade de movimentos e para as libertar do vestuário limitativo da época.

1928

1928

É Oficial

A LS&Co. regista o nome Levi’s® como marca comercial.

1930

Década de 1930

Rumo a Leste

Os cowboys autênticos que usam jeans Levi’s® são elevados ao estatuto de mito e o vestuário do Oeste torna-se sinónimo de uma vida de liberdade e independência.

Os habitantes do Leste do país em busca de uma experiência de cowboy autêntica rumam a ranchos no Oeste, onde compram o seu primeiro par de jeans Levi’s® e levam-nos para casa para deslumbrar os seus amigos – ajudando a espalhar a influência do Oeste no resto do país.

1934

1934

Chamam-lhes “Lady Levi’s®”

Os Lady Levi’s®, os primeiros jeans de senhora, são fabricados com ganga pré-encolhida e construídos com muitas das mesmas características que os jeans 501® para homem. O seu apelo feminino deve-se à cintura alta e ajustada.

1936

1936

A Etiqueta Vermelha

A Etiqueta Vermelha é primeiro colocada no bolso traseiro do lado direito dos jeans e a palavra LEVI’S® é cosida a branco em letras maiúsculas apenas de um dos lados. A Etiqueta Vermelha foi criada para distinguir os jeans Levi’s® da concorrência.

1941

1941

Sem Desperdício

São efetuadas alterações nos produtos Levi’s® para garantir a conformidade com as regras definidas pela Comissão de Produção de Guerra para a conservação de matérias-primas. A famosa costura Arcuate do bolso traseiro passa a ser pintada para poupar fio. A presilha traseira na cintura é completamente eliminada, bem como os rebites do bolso para o relógio, para conservar metal. Este período representa também uma expansão global da marca, que exibe o ícone americano nos soldados destacados no estrangeiro.

1950

Década de 1950

Interdição

Na década de 1950, a ganga foi banida em algumas escolas, especialmente no Leste do país, devido a uma má influência. A representação de "jovens delinquentes\” vestidos com ganga no cinema e na televisão levou muitos diretores de escolas a proibir a ganga nas salas de aula, por receio de que a utilização do uniforme dos rebeldes levasse os alunos a enfrentar a autoridade em todas as suas formas.

1954

1954

Para o Lazer

É lançada a linha Denim Family, graças à nova atração exercida pela ganga como tecido de lazer. E o que antes fora vestuário de trabalho atravessa a fronteira para o mundo do vestuário informal.

1960

1960

À Frente dos Tempos

A Levi Strauss & Co. abre a sua primeira fábrica no Sul do país. Localizada em Blackstone, Virgínia, a empresa insiste na integração racial na fábrica, numa época em que a dessegregação ainda não fora instituída pela lei federal.

1961

1961

Os Jovens de Hoje

As novas silhuetas mais justas dos anos 60 inspiram os Slim Fits, umas calças de sarja de cinco bolsos para homens jovens. Os adolescentes chamam-lhes Levi’s® Brancas, porque ninguém sabe o que chamar a jeans azuis que não são azuis.

Early 1960

Início da Década de 1960

Sem Encolhimento

Nós fazemos o encolhimento. Os jeans Levi’s® pré-encolhidos são lançados, libertando as pessoas do processo de marinar a ganga em água quente.

1964

1964

Vincadas para Impressionar

A Levi Strauss & Co. patenteia o processo Sta-Prest® que produz vincos permanentes em calças e camisas. A coleção de calças Sta-Prest® é reintroduzida na Coleção da Primavera de 2012 da Levi’s®.

1965

1965

Momento Internacional

É criada a divisão internacional da empresa para reunir e expandir toda a distribuição da empresa no pós-guerra na Europa e na Ásia.

1967

1967

Asa de Morcego

A marca vermelha da “asa de morcego” é desenhada pela Walter Landor & Associates e torna-se, ao longo dos anos, num símbolo da marca Levi’s®.

1973

1973

A Arte da Ganga

A empresa lança o concurso artístico "Levi’s® Denim Art Contest" e convida os consumidores a enviar fotografias dos seus jeans e casacos decorados para uma avaliação especial. Os vencedores fazem uma digressão pelos museus de arte popular americana em 1975.

1980

1980/1984

Que Comecem os Jogos

A Levi Strauss & Co. fabrica vestuário para os atletas nos Jogos Olímpicos de 1980 e 1984.

1984

1984

Os Lendários Azuis

A famosa campanha publicitária televisiva "501® Blues" é lançada nos Jogos Olímpicos de Los Angeles.

1986

1986

Vestuário para os Baby Boomers

A Levi Strauss & Co. introduz a marca Dockers®, preenchendo um nicho do mercado para os homens da geração dos "Baby Boomers" que precisa de algo para preencher a lacuna no seu guarda-roupa entre os seus jeans 501® e o seu fato de trabalho.

1989

1989

Olhar para o Futuro com um Olho no Passado

A história da empresa ao longo de mais de 150 anos é capturada nos Arquivos da Levi Strauss & Co., localizados na sede em São Francisco.

1991

1991

Condições de Contratação

A Levi Strauss & Co. cria o primeiro conjunto completo de normas para aqueles que contratam, denominado Condições de Contratação, para ajudar a promover normas de trabalho justas e os direitos dos trabalhadores.

1996

1996

Chique Retro

A história da Levi’s® é mantida viva através do lançamento da linha Levi’s® Vintage Clothing, que reproduz de forma fiel os cortes, tecidos e características das peças históricas da Levi’s®.

1999

Artigo de Moda do Século

A revista Time designa os jeans 501® como o Artigo de Moda do Século. No mesmo ano, os jeans 501® são desconstruídos e são lançados os Engineered Jeans em todo o mundo.

2010

2010

A Forma das Coisas

São lançados os jeans Levi’s® Curve ID para senhora. Utilizando um sistema de corte revolucionário com base na forma, o Curve ID foi criado em resultado do estudo de mais de 60.000 imagens de scanner corporal e depois de ouvir a opinião de mulheres de todas as formas e tamanhos no mundo inteiro.

2011

2011

Water<Less da Levi’s®

Em média, são necessários 42 litros de água para o processo de acabamento de cada par de jeans. A Coleção Water<Less™ da Levi’s® reduz o consumo de água até 96%. É o cruzamento entre estilo e sustentabilidade.

2011

2011

Nascido para Pedalar

Os ciclistas urbanos em todo o país adotaram os jeans como parte integrante do seu uniforme para as suas deslocações. Inspirada por esta tendência, a Levi’s® inventou a linha Commuter – um produto especial multifuncional concebido para os ciclistas do mundo inteiro.

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