OM OS - LEVI STRAUSS & CO. HISTORY

DU BÆRER JEANS. DU LEVER I LEVI'S®.

I 1852 åbnede Levi Strauss, en immigrant fra Bayern, en tørvarevirksomhed i San Francisco på højdepunktet af Californiens guldfeber. Mens han arbejdede, opdagede han, at der var et behov blandt de hårdtarbejdende mennesker: Tøj, der kunne tåle alt. Han og skrædder Jacob Davis kombinerede forstærkninger med kobbernitter og kraftig denim, hvilket førte til de første fremstillede overalls i 1873. I dag kalder vi dem "jeans."

gold minors working

Det, der startede som den amerikanske arbejders uniform, blev til et symbol på fremskridt. Alle lige fra minearbejdere, cowboys og rebeller til rockstjerner, præsidenter og helt almindelige mænd og kvinder tog den funktionelle påklædning til sig på arbejde eller i fritiden.Men Levi’s® er mere end det. Levi’s® har altid handlet om et autentisk selvudtryk. Tøjet får præg af livet, af vores kroppe, af vores minder og eventyr. Levi Strauss & Co. er verdens største tøjfirma og har en global førerposition på jeansmarkedet. Vi har omkring 500 butikker på verdensplan, og vores produkter er tilgængelige i mere end 100 forskellige lande. Levi’s®-brandet er kun en del af vores historie. Også mærkerne Dockers® og Denizen® hører til familien.

LÆS MERE