Historie og arv

Opfindelsen af cowboybukserne var kun starten på, hvordan Levi Strauss skabte et brand til 'true originals'. I alle kroge af Levi’s®-historien er innovation og kvalitet hjertet i alt, hvad vi gør. Her er vores historie…


1853

1853

Levi Strauss & Co.

Levi Strauss, som er født i Bayern, flyttede til guldgraverområdet San Francisco for at åbne en forretning, Han solgte tøj, støvler og andre varer til små detailforretninger på den amerikanske vestkyst.

1872

1872

Nitterne

Jacob Davis, en skrædder fra Reno i Nevada, slår sig sammen med Levi Strauss om at fremstille og tage patent på arbejdstøj, som er styrket med nitter og fremstillet af brunt bomuldskanvas og blå denim.

1873

1873

Blue Jeans bliver født

Jacob Davis, en skrædder fra Reno i Nevada, slår sig sammen med Levi Strauss om at fremstille arbejdstøj, som er styrket med nitter og fremstillet af blå denim. Den 20. maj 1873 tildeler den amerikanske patent- og varemærkestyrelse patentnr. 139,121 til Levi Strauss & Co. og Jacob Davis for deres opfindelse. Sådan startede cowboybukserne, oprindeligt kaldet “XX”.

1886

1886

Two Horses

Two Horse-logoet repræsenterer den enorme styrke i Levi’s®-tøj. Logoet sættes første gang på et læderlap på et par “XX”-jeans i 1886, og det bruges stadig den dag i dag.

1890

1890

Fra XX til 501

De originale “XX”-blue jeans får det ikoniske partinummer 501®.

1895

1895

Sportstøj

Levi Strauss & Co. introducerer de første cykelbukser. Det tager kun yderligere 116 år, før vi lancerer Levi’s® Commuter, som er et multifunktionelt sportsprodukt designet til den moderne cykelrytter.

1902

1902

I filantropens ånd

Da Levi Strauss døde i september, overtager hans fire nevøer forretningen og fordeler hans talrige testamenter til lokale velgørenhedsinstitutioner for børn og fattige.

1906

1906

Bulder og brag

Den 18. april ødelægger et jordskælv og en efterfølgende brand i San Francisco Levi Strauss & Co.'s hovedkontor og to fabrikker. Medarbejderne får dog stadig løn, og der oprettes et midlertidigt hovedkontor for at alle kan komme på arbejde. Der bygges en ny fabrik på 250 Valencia Street.

1908

1908

Hestene bliver globale

Two Horse-varemærket registreres i Japan, og Levi’s® globale dækning begynder for alvor. Snart følger markederne Australien og Sydafrika.

1909

1909

En ny klassiker

Dette år introduceres fine khaki-bukser og jakker i LS&Co.’s produktlinje.

1912

1912

Børns leg

LS&Co. lancerer Koveralls til børn - en legedragt i denim.

1918

1918

Til damerne

Freedom-Alls kommer på markedet. Dette tunika/bukse-outfit blev designet for at give kvinder frihed til at bevæge sig og komme fri af tidens restriktive påklædning.

1928

1928

Det bliver officielt

LS&Co. registrerer navnet Levi’s® som et varemærke.

1930

1930'erne

Øst mod vest

Autentiske cowboys med Levi’s® jeans får mytisk status, og Western-påklædning bliver synonymt med et frit og uafhængigt liv.

Folk fra østkysten, der ønskede at få en autentisk cowboyoplevelse tager til ranches mod vest, hvor de køber deres første par Levi’s® jeans og tager dem med hjem for at vise dem til deres venner - på denne måde spredes de til resten af verden.

1934

1934

De kaldte dem “Lady Levi’s®”

De første jeans til kvinder, Lady Levi’s® er fremstillet af forkrympet denim og syet med mange af de samme detaljer som mændenes 501®-jeans. De får det feminine udtryk via en moderne, høj talje.

1936

1936

Red Tab

Red Tab placeres først på den højre jeansbaglomme, og ordet LEVI’S® broderes med hvide blokbogstaver på den ene side. Red Tab blev skabt for at man kunne adskille Levi’s®-jeans fra konkurrenternes jeans.

1941

1941

Waste Not, Want Not

Levi’s®-produkterne ændres for at overholde reglerne fra WPB (War Production Board) om bevarelse af råvarer. Den berømte Arcuate-baglommesyning bliver nu malet i stedet for syet på for at spare tråd. Spændet i linningen bagpå fjernes helt, og nitterne på den lille lomme fjernes også for at spare metal. Denne tidsperiode kendetegnes ved global udvidelse af brandet, hvor det amerikanske ikon blev udbredt af udstationerede amerikanske soldater.

1950

1950'erne

Forbud

I 1950'erne blev denim forbudt i nogle skoler, specielt i det østlige USA, for at have en dårlig indflydelse. Fremstillingen af denimklædte ungdomsforbrydere i film og på tv, fik mange skoleadministratorer til at forbyde denim i klasseværelset af frygt for, at påklædningen skulle få eleverne til at gå imod autoriteter.

1954

1954

Til din fritid

Denim Family-linjen blev lanceret takket være denims nye tiltrækningskraft som fritidstøj. Det, der engang udelukkende var arbejdstøj, blev nu til udbredt fritidstøj.

1960

1960

Forud for sin tid

Levi Strauss & Co. åbner sin første butik i Syden. I Blackstone, Virginia insisterer virksomheden på, at fabrikken integreres i en tid, hvor kønsopdeling endnu ikke var blevet lovbestemt.

1961

1961

Nutidens børn

De nye, slanke silhuetter fra 1960'erne inspirerer til Slim Fits, som er en twill-buks med 5 lommer til unge mænd. Teenagere kalder dem White Levi’s®, fordi ingen ved, hvad de skal kalde cowboybukser, der ikke er blå.

Early 1960

Tidlige 1960'ere

Ingen krympning

Vi skal nok krympe dem for dig. Forkrympede Levi’s®-jeans kommer på markedet, og det betyder, at folk ikke længere skal stå med en hjemmelavet marinade af denim og varmt vand.

1964

1964

Tag det pæne tøj på

Levi Strauss & Co. tager patent på Sta-Prest®-processen til fremstilling af permanente folder i pæne bukser og skjorter. Sta-Prest®-buksekollektionen relanceres i Levi’s® Spring 2012 Collection.

1965

1965

International bevægelse

Virksomhedens internationale afdeling er oprettet for at samle og udvide virksomhedens efterkrigsdistribution i Europa og Asien.

1967

1967

Batwing

Det røde “batwing”-mærke er designet af Walter Landor & Associates, og er over tid blevet Levi’s®-brandets kendetegn.

1973

1973

Denimkunst

Virksomheden lancerer Levi’s® Denim Art Contest, og inviterer brugere til at indsende fotos af deres dekorerede jeans og jakker, så de kan blive bedømt. Vinderne får en rundtur på amerikanske museer i løbet af 1975.

1980

1980/1984

Let the Games Begin

Levi Strauss & Co. laver tøjet til atleterne til De Olympiske Lege i 1980 og 1984.

1984

1984

We Get the Blues

Den berømte tv-reklamekampagne for 501® Blues startes under De Olympiske Lege i Los Angeles.

1986

1986

Tøj til den unge far

Levi Strauss & Co. lancerer mærket Dockers®, og udfylder dermed en niche til den unge far, der har brug for noget i garderoben på hylderne mellem 501®-jeans og jakkesæt.

1989

1989

Vi ser fremad med øje for historien

Virksomhedens mere end 150 årige historie optages i Levi Strauss & Co.'s-arkiver på hovedkontoret i San Francisco.

1991

1991

Terms of Engagement

Levi Strauss & Co. udfærdiger det første omfattende sæt standarder til underleverandører og på verdensplan, kaldet Terms of Engagement, for at fremme retfærdige arbejdsstandarder og arbejderrettigheder.

1996

1996

Retrochic

Levi’s® historie holdes i gang via lanceringen af Levi’s® Vintage Clothing, som er en linje, der helt trofast gengiver pasforme, materialer og kendetegn fra de historiske Levi’s®-produkter.

1999

Fashion Item of the Century

Time Magazine udnævner 501®-jeans til "Fashion Item of the Century". Samme år relanceres 501®-jeans over hele verden.

2010

2010

Kurver

Levi’s® Curve ID-jeans til kvinder lanceres. Ved hjælp af et revolutionerende tilpasningssystem skabes Curve ID på baggrund af undersøgelser af mere end 60.000 kropsscanninger og oplysninger fra kvinder over hele verden af alle former og størrelser.

2011

2011

Levi’s® Water<Less

Der bruges ca. 42 liter vand til efterbehandlingsprocessen for et par almindelige jeans. Levi’s® Water<Less™ Collection reducerer vandforbruget med op til 96 %. Det er krydsningen mellem mode og bæredygtighed.

2011

2011

Født til at cykle

Cyklister i byerne over hele landet bruger jeans som deres hverdagstøj til at cykle i. Inspireret af denne tendens opfinder Levi’s® Commuter-linjen, som er et multifunktionelt sportsprodukt til cyklister over hele verden.

Tilbage til toppen