1937 fut une année difficile pour l’Amérique. La Grande Dépression battait son plein, le travail était rare et de nombreux Américains avaient perdu leurs fermes et leurs maisons. Le pays s’est adapté à l’époque, tout comme le tout premier blue-jean. Ce jean 501® de 1937 témoigne de trois changements majeurs dans le style emblématique : le retrait des boutons à bretelles, le recouvrement des rivets arrière et l’ajout de l’une des premières versions de la désormais célèbre Red Tab™. Avec la popularité croissante des ceintures, les bretelles n’étaient plus la seule méthode d’ajustement et les boutons à bretelles ont été retirés. Au lieu de cela, les boutons en métal pressés étaient fournis à ceux qui ne pouvaient pas vivre sans eux. De plus, en réponse aux clients qui se plaignaient que leurs jeans éraflaient leurs meubles et leurs selles, Levi's® a commencé à coudre les poches arrière pour recouvrir les rivets en métal. Pour souligner ce changement, la marque a lancé la première étiquette sur la poche arrière. Avec sa couleur saumon chaude et sa poche arrière droite, l’étiquette présentait des flèches pointant vers les coins des poches avec les mots : « The Rivet’s Still There ». Enfin, ce jean marque l’essor de l’emblématique Red Tab™, un dispositif lancé pour la première fois en 1936 pour différencier les jeans Levi's® de la concurrence sur le marché. Inutile de dire que la Red Tab™ a fait son effet.

• Une reproduction du jean 501® de la Grande Dépression en denim premium
• Nous avons travaillé avec une filature japonaise pour recréer minutieusement le denim Levi's® à délavage foncé et à lisière selvedge des années 1940
• Fidèle à l’original, ce jean est doté d’une martingale dans le dos, mais sans boutons à bretelles
• Poches arrière avec rivets dissimulés